Круглий стіл 2 “Link Building 2025”

В круглому столі по лінкбілдингу беруть участь Віктор Карпенко, Ірина Махнориілова, Ігор Рудник, Дмитро Сохач та Ігор Шулеженко.

Чи залишаються посилання ключовим фактором у SEO у 2025 році?

Спеціалісти одностайно погоджуються, що посилання продовжують відігравати важливу роль у просуванні, хоча якісні лінки стають дорожчими та менш доступними. Основний фокус зміщується на брендовані посилання та PR-кампанії, які забезпечують органічний трафік і підвищення авторитету.

“Лінки працювали, працюють і будуть працювати, але отримати якісне посилання стає складніше та дорожче.”

Тренди у лінкбілдингу

• Потрібно робити фокус на головну сторінку (морду). Більшість конкурентів спрямовують лінки саме на головну сторінку, оскільки це підвищує авторитет бренду з більшою ефективністю.
• Також брендовий PR є іншою ефективною стратегією. Популяризація сайту через якісний медіаконтент працює краще, ніж масовий аутріч.
• Створення контенту на основі даних (data-driven сторінки) також зараз доволі популярний підхід. Такі сторінки генерують не тільки трафік, але й органічні посилання від конкурентів і ЗМІ.
• Зверніть увагу на earned backlinks. Це природні посилання, отримані завдяки корисному контенту та колабораціям із авторитетними ресурсами, таким чином вони мають вищу цінність.

Чи варто повторно отримувати посилання з одного і того ж ресурсу?

Більшість спікерів вважають, що повторне отримання посилань з одного донора є цілком нормальною практикою, особливо якщо ресурс має високу якість та є релевантним до вашої тематики.

Чому повторні посилання – це не проблема:

• Якщо ресурс авторитетний і регулярно оновлюється, то кілька посилань також виглядають природно, особливо якщо вони ведуть на різні сторінки або стосуються різних тем.
• Для блогів, тематичних медіа або великих інформаційних платформ згадка бренду в різних контекстах тільки підсилює його авторитет.

Приклади, коли повторні посилання працюють ефективно:

• Якщо у вас є можливість отримати кілька посилань із популярних сайтів, наприклад, New York Times або Forbes, це буде доволі органічно, оскільки вони можуть згадувати вашу компанію у різних матеріалах.
• Для нішевих бізнесів, таких як будівництво або юридичні послуги, повторне розміщення на спеціалізованих платформах створює додаткову довіру та підтримує релевантність.

“Якщо вас згадують кілька разів на якісному ресурсі – це виглядає органічно та зміцнює авторитет.”

Коли варто бути обережним:

• Якщо всі посилання мають комерційний характер, тобто ведуть тільки на сторінки, що продають і розміщуються з одного сайту, це може виглядати підозріло для пошуковиків.
• Публікації з однаковим анкором або без різноманіття можуть викликати підозри.

Загалом, повторні посилання з одного донора можуть навіть виглядати більш природними, ніж одноразова згадка. Але важливо враховувати конкурентну нішу: у сферах, де донорів обмежено (наприклад, у спеціалізованих галузях), повторні розміщення є майже єдиним способом отримати якісні посилання.

Як вимірювати ефективність посилань?

• Проводьте аналіз конкретного посилання та відстежуйте зміни у позиціях.
• Дешеві посилання швидко випадають з індексу, тоді як дорогі й тематичні дають стабільний результат. Тут важливішою є якість, а не ціна так кількість.
• Важливо перевіряти, чи залишаються посилання в індексі Google з часом. Контролюйте свої посилання навіть після того, як вони вже розміщені.

AI-контент у SEO

Використання ШІ для створення контенту – дуже дискусійна тема зараз у SEO. Думки спікерів розділилися: деякі вважають, що це корисний інструмент для автоматизації процесів, інші ж бачать у ньому серйозні ризики, особливо якщо контент використовується без ретельної перевірки.

Основна проблема з AI-контентом

• Штучний інтелект може генерувати великі обсяги текстів швидко, але якість та правдивість інформації не завжди відповідають очікуванням.
• Google активно розвиває алгоритми для розпізнавання автоматично згенерованого контенту та може знижувати його у пошуковій видачі.

“Google вже має технології для виявлення AI-контенту, і цілком ймовірно, що в майбутньому ми побачимо окрему кампанію проти такого контенту.”

Ризики використання AI-контенту в SEO

• Якщо стаття, створена AI, не відповідає стандартам якості або виглядає як спам, вона може бути видалена з індексу Google.
• Деякі клієнти вже подають позови проти агентств, які використовували низькоякісний AI-контент, що призвело до втрати трафіку та фінансових збитків.
• Якщо юзери постійно стикаються з низькоякісними текстами, це негативно вплине на репутацію компанії.

Коли AI-контент працює добре?

• AI-контент може бути корисним, якщо він використовується як допоміжний інструмент – для створення чернеток, структур або генерації ідей. Важливо, щоб тексти проходили ретельну перевірку та редактуру.
• Робіть тематичні дослідження та створюйте data-driven контент. Використання ШІ для аналізу великих обсягів даних і створення статистичних сторінок працює ефективно та дозволяє залучати органічні посилання.

“Якщо AI використовується для написання основи, а потім це редагує людина, це може підвищити ефективність та зберегти якість.”

Чому великі бренди не змінюють стратегію навіть при зростанні доходів?

Навіть після росту та отримання більших прибутків, багато великих компаній продовжують використовувати ті ж самі підходи до лінкбілдингу та SEO, замість того щоб змінити стратегію та адаптувати її під новий ринок. Це можна пояснити декількома факторами.

1. Орієнтація на мінімізацію витрат, а не на інновації

Часто, коли компанія досягає стабільного доходу, її керівництво фокусується на зниженні витрат, зокрема й на SEO. Навіть якщо органічний трафік приносить багато клієнтів, інвестиції у більш якісні та дорогі методи, наприклад, Digital PR, не завжди розглядають як пріоритет.

1. Страх перед змінами та робочими методами

Коли конкретна стратегія дає результат, компанії можуть боятись змінити її. Вони часто бояться, що нові підходи можуть зруйнувати вже досягнутий успіх або знизити позиції.

1. SEO як реактивна стратегія, а не проактивна

Більшість компаній підходять до SEO як до реакції на зміни у пошукових алгоритмах. Вони не інвестують у довгострокові стратегії, поки не стикаються з проблемами – наприклад, втратою позицій через оновлення Google.

1. Фокус на кількість, а не на якість посилань

Навіть успішні бренди інколи продовжують використовувати дешеві масові посилання, замість того щоб інвестувати у якісні, релевантні ресурси через бажання отримати швидкі результати за мінімальні гроші.

1. Відсутність системного підходу до реінвестицій у SEO

Багато компаній не закладають у свої бізнес-процеси регулярне оновлення SEO-стратегії та не розглядають SEO як постійний процес, який вимагає адаптації та тестування нових підходів.