Круглий стіл “SEO 2025”

В цьому круглому столі беруть участь декілька спеціалістів, зокрема: Віктор Карпенко, Alex Savy, Антон Рева, Євген Бондар, Ілля Черепинець, Олег Саламаха, Олексанр Белевець та Віктор Стецко.

AI Overviews і проблема Zero-Click видачі

Однією з перших тем, що обговорюють експерти є вплив AI Overviews на органічний трафік, особливо для інформаційних запитів. ШІ (наприклад, ChatGPT) часто дає юзерам пряму та однозначну відповідь і для них немає сенсу йти в пошуковики або ходити по сайтах, через що відвідуваність сайтів знижується.

• Проблема: Контент з сайтів парситься ШІ та використовується для відповідей, але власники сайтів не отримують трафіку.
• Рішення: Зосередитися на комерційних запитах, а не інформаційних. Використовувати інші канали для залучення трафіку – email-розсилки, соцмережі, пряме просування бренду.
• Прогноз: Інформаційний контент залишиться, але буде розповсюджуватись через альтернативні канали. SEO для інформаційних сайтів стане менш ефективним, якщо не знайти способи блокувати ШІ або монетизувати контент через закритий доступ.

При цьому, є дуже цікава думка стосовно інформаційного контенту. Якщо кріейтори перестануть створювати новий інформаційний контент, з часом будь-яка інформація застаріє і відповіді ШІ вже не будуть актуальними. Тому, блогерам потрібно якось викручуватись з цієї ситуації.

Перехід до комерційних запитів

Зі зменшенням трафіку на інформаційних запитах конкуренція в комерційній видачі зростає.

• Інсайт: Google віддає перевагу великим брендам із сильними доменами. Менші сайти без авторитету ранжуються гірше, навіть якщо контент якісний.
• Порада: Інвестувати в розвиток бренду та отримання авторитетних посилань. Сильні домени з високою довірою мають кращі шанси на топові позиції.

Еволюція контенту

Однією з головних проблем зараз є адаптація до змін у сприйнятті та споживанні контенту. З розвитком AI Overviews і зростанням ролі ШІ, класичний текстовий контент втрачає свою унікальність. Google все частіше підтягує відповіді прямо на сторінку видачі, зменшуючи кількість переходів на сайти. У цій ситуації контент, заснований на реальному досвіді та емоціях, отримує суттєву перевагу, оскільки ШІ поки що не здатен відтворити особистий досвід.

Що змінюється у форматі контенту?

Експерти зазначають, що зміна відбувається не стільки у самій інформації, скільки у її подачі. Раніше сеошники досліджували топові сторінки, переписували їх своїми словами, і цього було достатньо для високого ранжування. Зараз цього вже недостатньо – користувачі та алгоритми шукають більш глибокий та автентичний контент.

Тепер важливо не просто надавати факти, а демонструвати реальні враження та експертизу. Наприклад, якщо ви юрист, люди хочуть бачити не просто ваші статті, а вас – з дипломами, нагородами, досвідом. Живе спілкування через відео або особисті кейси створює довіру.

Нові формати

Збільшення відео в SERP змінює підхід до створення контенту.

• Відео огляди: Користувачі хочуть бачити реальні відео з досвідом, особливо у складних або суб’єктивних темах.
• Гібридний підхід: Комбінування тексту, відео та особистих історій підвищує цінність контенту та залучення аудиторії.
• YouTube як SEO-інструмент: Відеоконтент, оптимізований під запити, має високі шанси зайняти верхні позиції у видачі.

Експерти радять:

• Використовувати відео як підтвердження експертизи. Наприклад, у юридичній тематиці – записувати короткі ролики з відповідями на популярні питання.
• Підвищувати впізнаваність. Якщо юзери бачать вас у відео, це збільшує довіру та запам’ятовуваність.
• Закритий доступ. Більше авторів перейде до створення контенту на підписках або закритих платформах, щоб уникнути парсингу та отримати стабільний дохід.

Практичні SEO-методи для адаптації до AI Overviews

Експерти діляться конкретними кроками для підвищення видимості у видачі.

• Оптимізація під AI Overviews — визначити, які частини тексту відповідають на запити, та структурувати їх так, щоб ШІ міг легко використати саме ваш контент.
• Кластеризація контенту — забезпечити покриття всіх підзапитів на сторінці, щоб Google бачив ваш матеріал як найбільш повний.
• Використання числових даних. Якщо ваш контент містить чіткі цифри, є шанс, що Google підхопить саме ваші дані для AI Overview.

Новим сайтам важко конкурувати без серйозних інвестицій у створення бренду.

• Рекомендація: Зосередитися на створенні впізнаваного бренду через PR, співпрацю з інфлюенсерами та отримання якісних посилань.
• Тактика: Будувати посилання з головної сторінки та просувати бренд-запити – це підвищує довіру Google до вашого сайту.

YouTube та SEO

Google додає більше відеоконтенту у пошукову видачу, і це – нові можливості для SEO. Відео з YouTube займають топові позиції у результатах пошуку, особливо у нішах, де юзерам важливо бачити процес або отримати конкретні відповіді. Це створює додаткові можливості для залучення трафіку та обходу традиційних текстових форматів, з якими зараз є проблеми через AI Overviews.

Чому відеоконтент стає критично важливим для SEO?

• Google відстежує, скільки часу користувач проводить на відео. Відео з високою залученістю та утриманням глядачів має більше шансів зайняти топові позиції.
• У пошуку з’являються блоки з відео, які виділяються на тлі текстових результатів і привертають більше уваги.
• Відео дозволяє продемонструвати реальну експертизу, що підвищує авторитет бренду в очах юзерів.

Тактики просування відео для SEO

Експерти поділилися конкретними методами, які допомагають підняти відео у пошуковій видачі:

1. Оптимізація метаданих

• Додавати основні ключові слова у назву відео, опис та теги.
• Створювати докладні описи, які відображають основний зміст відео та включають цільові запити.

1. Коментарі та залученість

• Працювати з коментарями – ставити питання в кінці відео, щоб збільшувати активність.
• Коментарі з понад 8 слів вважаються найбільш вагомими для алгоритму YouTube.

1. Лінкбілдінг для відео

• Нарощувати посилання на відео з тематичних сайтів, блогів та соціальних мереж.
• Навіть незначна кількість якісних посилань може підвищити позицію відео.

Прогнози на 2025 рік

• ШІ продовжить розвиватись, але людський досвід залишиться унікальною цінністю, яку складно автоматизувати.
• SEO стане дорожчим, і успіх вимагатиме поєднання технічної експертизи з маркетинговими стратегіями.
• Закритий контент (paywall) стане популярнішим як спосіб захисту від ШІ-парсингу та збереження трафіку.