У своїй доповіді Юліан розповів про оптимізацію Google Business Profile у великих містах, локальне SEO у висококонкурентних нішах та майбутнє локального SEO.
Google Business Profile і локальне SEO
Google Business Profile – це безкоштовний інструмент, який дозволяє ефективно просувати ваш бізнес. Створення та постійна оптимізація GBP впливає на ранжування сайту у Google Search. Проте, навіть в Канаді є багато власників бізнесів, які або не знають про існування цього інструмента, або не розуміють його ефективність та вважають за краще просто витратити гроші на SEO.
Втім, переваги GBP є незаперечними:
- Більш ніж половина взаємодій з бізнес профілем приводять до переходів на сайт.
- 16% лістингів отримують 100+ дзвінків щоденно.
- Бізнеси з активними профілями отримують на 17% більше вебтрафіку.
Фактори ранжування для GMB у 2023-2024
В першу чергу, потрібно звернути увагу на наступні фактори:
- Назва бізнесу
- Категорії (бізнеси дуже часто не роблять ресерч та обирають не ті категорії)
- Якість landing page (на який ви залишили посилання в профілі)
- Регулярне оновлення профілю (додавайте інформацію про ваші акції, новинки тощо)
- Адреса профілю
- Відгуки (кількість, якість, вміст відгуків, динаміка)
- Взаємодія з клієнтами (відповіді на питання клієнтів, якість та швидкість відповідей)
- Поведінкові фактори
- Фотографії (залежить від типа бізнесу)
- Графік роботи
- Опис бізнесу
- Послуги
Крім того, необхідно також звернути увагу на наступні другорядні фактори, які також є надзвичайно важливими:
- Зони обслуговування
- товари/продукти
- Q&A секція
- Наявність номера телефона
- Наявність інших лістингів
- Посилання з інших вебсайтів
Загалом, потрібно розуміти, що всі ці фактори важливі та Google позитивно реагує на них.
Конкретний приклад
Юліан працював із бізнесом у будівельній ніші, який до оптимізації ранжувався у Local Map Area на 30-45 позиціях. Було вирішено оптимізувати GMB і після цього сайт увійшов в топ-3 в ніші.
Для того, щоб досягти таких результатів, команда Юліана працювала над наступними пунктами:
- Визначили правильну основну категорію профайлу та додали другорядні
- Оптимізували опис профілю та написала контент на основі локальної семантики
- Додали тег Opening Date
- Додали посилання на соціальні мережі
- Налаштували правильні Service Areas профілі
- Оптимізували заголовок профілю
- Відповіли на всі відгуки
- Додали посилання GMB у футер вебсайту, а також Maps widget
- Створили план
Подібний підхід та грамотне заповнення профілю допомагає випередити навіть тих конкурентів, які вже давно знаходяться у ніші та зарекомендували себе.
Local SEO в Канаді та США
Локальне SEO спрямоване на користувачів, які шукають товари або послуги в певному районі. Звичайне SEO спрямоване на всіх користувачів, незалежно від їхнього місцеперебування.
Різниця між Канадою та США в цьому плані незначна. Основні моменти:
- Канада – це білінгвальна країна, більшість сайтів доступні двома мовами.
- Конкуренція в Канаді часто слабша.
- В Канаді добре працюють інші методи локалізації контенту.
- В США, для деяких штатів є сенс створювати іншомовні версії сайту.
Локалізація контенту в Канаді
Для того, щоб досягти найкращих результатів в локалізації контенту, важливо звертати увагу на деталі:
- Використовуйте британську версію англійської мови та канадський правопис. Такий софт як Grammarly дуже допомагає спростити цю задачу.
- Використовуйте канадіанізми, наприклад, “loonies and toonies” замість “one and two dollar coins”
- Згадуйте місцеві канадські бренди у порівняннях та метафорах, наприклад, “before you get in your office, grab your favourite double-double in Tim Hortons”
- Якщо ви створюєте контент під конкретне місто, наприклад, Торонто, то згадайте якусь пам’ятку, наприклад, CN Tower або назву вулиці чи району, наприклад, Etobicoke
- Використовуйте longtail ключі та розмовний формат тексту для підвищення ранжування у голосовому пошуку
- Додавайте фото чи відео де зображені канадські пам’ятки, бренди чи символи
Локалізація link профілю в Канаді
Тут все простіше та може здатись очевидним, проте, це знов-таки речі, які ефективно працюють:
- Важливість георелевантності: розміщайте посилання на канадських сайтах .ca, де більшість SEO трафіку за Канади, а їх link-profile також містить якісні канадські посилання.
- Згадки в локальних медіа: написання пресрелізів та їх подальше поширення та публікація в місцевих медіа.
- Аутріч та гостьові пости: розсилайте пропозиції про публікацію вашого контенту на канадських вебсайтах з тестуванням різних технік, як skyscraper, link insertion, lin exchange, dead link building чи просто купляйте їх в “hi sir i’m guest post” провайдерів.
- Лістинги: створення лістингів в місцевих директоріях, таких як Websites.ca, Yelp, Yellow pages та інших, є важливим для локалізації лінк профілю. Іноді ці лістинги можуть генерувати лідів.
- Крауд-маркетинг: взаємодія з місцевою цільовою аудиторією на форумах, в соціальних мережах та платформах як Reddit і Quora.
Майбутнє локального SEO
На думку Юліана, наступні моменти будуть мати важливий вплив:
- Голосовий пошук: Розвиток продуктів як Amazon Echo та Google Home, а також технологій як Google Assistant, Amazon Alexa, Apple Siri, Microsoft Cortana та їх популяризація на ринку має досить великий вплив на розвиток локального SEO. Тому, у найближчому майбутньому, голосові асистенти будуть краще розуміти та обробляти природномовні запити.
- Розвиток локального індексу: пошукові системи активно розвивають свої локальні індекси для покращення релевантності видачі.
- Адаптивність під зовнішні фактори: тенденції локального SEO можуть швидко адаптуватись до змін у поведінці споживачі та зовнішніх обставин. COVID-19 спричинив зростання онлайн шопінгу, використання послуг доставлення та віртуальних послуг.
- Voice AI пошук: штучний інтелект дуже сильно розвивається та це вплине на розвиток голосового пошуку.
