В’ячеслав Вареня

Google News – дуже консервативна своєрідна екосистема зі своїми сигналами ранжування, які відрізняються від основного алгоритму.

Перша помилка сеошника: очікуючи, що сайт буде добре індексуватися і ранжуватися, видавці не вивчають або не повною мірою вивчають довідкові матеріали і не виконують усі вимоги Google News.

Друга помилка – завищені очікування. Гугл нікому нічого не винен.

Контент-політика Google News:

• Потрібен оригінальний і свіжий контент.
• Копіпаст, рерайт, чужі зображення, переклади без додавання свого внеску = неоригінальний контент.
• Google News вимагає, щоб ви відокремили новини від іншого інформаційного контенту. Інформаційний контент – це не новини.
• Рекламний контент – це не новини.
• Інформація про автора та видання – обов’язкова вимога.

Має бути зазначено мету створення видання, хто і коли видав, номер реєстрації та де зареєстровано, список редакції (хто за що відповідає) і контакти.

Інформація про автора: прізвище, ім’я, фото, де працював, коротка біографія, освіта.

Окремі вимоги до контактів: службовий телефон, службовий імейл, посилання на соцмережі – необов’язково.

Технічні вимоги Google News:

• Сайт і контент доступні для індексування.
• Новинний контент відокремлений від не новинного.
• Кодування – UTF-8.
• Контент однією мовою – обов’язково.
• Контент доступний повністю.
• Створення sitemap для новин – дуже бажано.
• AMP, HTTPS і Mobile friendly – дуже бажано.

Технічні параметри Google News:

• Зміст тайтла = H1.
• Довжина тайтла – від 10 до 110 символів та/або від 2 до 22 слів.
• Мінімальна довжина новини – 80 слів.
• Мінімальний розмір зображень – 60 x 90 пікселів.
• Реєстрація сайту в Publisher – не обов’язкова.

Видавці помилково вважають, що схвалення видання в Publisher автоматично індексацію та ранжування у вкладці Новини.

Запуск Publisher у 2019 році призвів до проблеми: тисячі скарг, що нові сайти, незалежно від якості контенту, не показують у вкладці Новини

Єдиний спосіб потрапити у вкладку Новини й обійти цей поріг за один рік – це новинник на дропі.

Результати дослідження показують, що, найімовірніше, важливими сигналами ранжування є:

• Кількість і якість зворотних посилань – основний сигнал.
• Траст і всі елементи, які його формують, зокрема дата запуску (вік) сайту.
• Рівень органічного трафіку сайту, що, мабуть, корелює з рівнем інтересу до публікацій та експертністю авторів (видання).

Висновки

Багато сайтів не відповідають технічним вимогам і політиці щодо контенту Google News. Під час відбору сайтів для ранжування Google використовується машинне навчання, і, найімовірніше, критерії відбору досить високі. За задумом розробників, такі заходи зменшать кількість спаму і показу неякісних сайтів у Google News.