Олександр Сторожук

Неочевидные выгоды пиара. Статьи не только ради ссылок

Нужно быть специалистом во всём. Вы должны четко понимать как работают линкбилдеры и заказчики. В противном случае вы просто не сможете организовать рабочие процессы и достичь результата. 

Зачем нужны публикации?

• Информировать — таким образом вы сообщаете о своем бренде, новом продукте, услуге и т.п.
• Повышать узнаваемость — в наше время без узнаваемости никуда. Если вы хотите вести успешный бизнес, нужно становиться узнаваемым.  
• Формировать репутацию — узнаваемость без репутации ничего не стоит. Поэтому вы должны формировать вокруг собственного бренда позитивный имидж. В будущем это принесет свои плоды.

Ключевая задача состоит в том, чтобы приближать клиентов к мысли о покупке. Никто не идет покупать товар сразу после того, как увидит вашу рекламу. Вы должны создать вокруг своего бренда некую ауру, сделать его узнаваемым. Бренд должен ассоциироваться с положительными эмоциями. Только так человек сделает покупку и воспользуется вашим предложением. 

Какие публикации нужно использовать? 

• Имиджевые — Повышение узнаваемости бренда. Чем выше будет узнаваемость вашего продукта, тем лучше это отразится на продвижении бизнеса в конечном итоге. 
• Продуктовые — Формирование отношения к продукту. Ваша задача заключается в том, чтобы сформировать у потенциального клиента правильное отношение в вашему предложению. Ваш продукт должен ассоциироваться с чем-то приятным, позитивным, добрым. 
• Продающие — Стимулирование покупки. Это самый последний этап. Без двух предыдущих шагов никакое стимулирование банально не сработает. Но и без стимулирования имиджевый и продуктовый маркетинг не принесет желаемого результата. Так что все три типа можно назвать китом, на котором все держится. 

Для каких еще задач нужно активно использовать публикации? 

• Для SERM.
• Для KYC/AML процедур veriff, getid, refinitiv, thomson reuters world-check.
• Для синей галочки Instagram, Twitter, TikTok, Facebook.
• Для визы таланта US Visa O-1/EB-1, UK Global Talent Visa.
• Для обхода ограничений Facebook Ads, Google Ads.
• Для Wikipedia.

Давайте теперь рассмотрим показатели, по которым можно отслеживать продуктивность и результативность ваших действий. KPI PR Points = (1+DR/100)*(M+Q+I)*N. В него входит 3 критерия, у каждого из которых есть несколько коэффициентов:

• DR — DR по Ahrefs (оценка значимости СМИ); 
• MQI — индекс для оценке качества публикации;
• N — новизна издания.

Как получать публикации? 

• Делать интересно, создавать эксклюзивные инфоповоды, и средства массовой информации сами о вас напишут. 
• Владеть СМИ и писать о себе — это достаточно дорогостоящее удовольствие. Но поскольку все сильные мира сего так делают, инвестируют в собственные средства массовой информации, в этом точно есть смысл.  
• Платить за публикации — можно покупать заказные публикации. 
• Помогать журналистам с фактурой.

Александр Сторожук: 

• [email protected].
• +372 5809 1759.
• linkedin.com/in/storozhuk/.