Про що доповідь:

• Основні можливості ШІ і як їх використовувати для SEO задач.
• Генерація контенту і як добитись якості і генерувати контент про який не знає ChatGPT

SEO і ChatGPT

Олег Саламаха виступає на конференції “НаЗахід” з доповіддю на тему взаємозв’язку SEO з ChatGPT.

Є певні види задач, які можна вирішити за допомогою ChatGPT чи інших схожих моделей. Проте необхідно розуміти принцип їх роботи, щоб не розчаруватися, а правильно користуватися. Бо штучний інтелект являє собою генеративну модель, де рандом помножений на ймовірність.

ChatGPT — мультимодальна модель. Тобто вона може виконувати різні функції. Але треба розуміти, що з кожною окремою задачею може краще впоратися якась інша модель. Крім того, є інші open source програми зі схожими опціями. Наприклад, Facebook випустив схожу по якості на ChatGPT-3 програму — Alpaca.

Що може ChatGPT в SEO?

ChatGPT — це скарб для сеошника, не дивлячись на те, що багатьом він здається марним. Чат не є заміною SEO, але може суттєво прискорити деякі його процеси. 

Перелік деяких процесів, в яких ChatGPT може допомогти:

• Генерація мета-тегів.
• Генерація контенту.
• Контент план.
• FAQ (можна згенерувати для окремої статті).
• Рерайт.
• Характеристики — опис товару.
• Seed фрази для семантики.
• Мікророзмітка.
• Створення правил .htaccess.
• Інтенти фраз.

Основні проблеми з ChatGPT 

Крім переваг, робота з моделлю ChatGPT має і ряд недоліків:

1. Довжина запиту дуже обмежена, що є проблемою для звичайного користувача, бо немає змоги вставити великий текст.
2. Робота з контентом, актуальність якого під питанням, бо дані є до 2021 року.
3. Базова мова — англійська. Навіть якщо ви вводите запит українською, ChatGPT всередині перекладає ваш запит на англійську, а потім знову перекладає на українську і видає вам. Тому можлива поява артефактів перекладу.
4. Низька варіативність відповідей. 
5. В нього немає розуміння, що таке SEO оптимізований текст.
6. Унікальність під питанням з точки зору SEO.

Іншими словами, за допомогою чату нічого нового для пошукової системи у своєму тексті ви не відкриєте. Але з цими проблемами можна боротися якщо писати максимально чіткий запит. 

Як подолати проблеми, що виникають в ChatGPT?

Що ж таке якісний і SEO оптимізований контент? Це контент, що має багато нових фактів і мало води з чіткою структурою, це текст, який максимально релевантній групі фраз з цієї семантики. 

Долаємо довжину запиту

Наразі сеошник має вчитися робити якісні конкретизовані запити. Навіть вже з’явилося поняття “Prompt engineering”. Для ефективної роботи з запитами в чаті рекомендується використовувати такі фрази:

• Please ignore all previous instructions
• I want you to act as …
• Table & list;
• The minimum length of the article should be ___ words long.
• What else/Continue.

Робимо текст актуальним

Для цього необхідно сумаризувати статті з необхідної тематики і додати це як частину запиту. В цілому, ChatGPT розробляє плагін, який допомагає знайти відповіді по контенту на питання.

Ті, хто вміє програмувати, можна використовувати LangChain. Він допомагає додавати нові дані до моделі.

Створюємо  SEO оптимізований текст

Щоб текст був якомога більш релевантним, можна застосувати такі ідеї:

• Мішок слів з текстів конкурентів. 
• Мішок слів з списку релевантних фраз.
• Додавання релевантних кусків тексту в запит.

Чи розрізняє Google згенерований контент від ChatGPT і чи буде знижувати його? Можливо так, а може і ні. Якщо текст буде мати якісь нові знання, то пошукова система розрізнятиме його як унікальний.

За допомогою ChatGPT ви можете зробити багато цікавих і якісних речей (плагіни для Chrome, формули, додатки тощо). Крім чату, ще розвиваються такі моделі, як Bard, Alpaca, Vicuna, LLaMa.