Микола Ціотов

Ця доповідь не підійде тим, хто:

• Вважають, що займаючись справою з 9 до 6, пропускаючи годину на обід, можна досягати успіхів
• Думають, що розвиваючись кар’єрними сходами, у них є “чужі” завдання
• Не стикалися з питанням “як масштабувати бізнес і робочу експертизу”
• Не використовують довгострокову СЕО стратегію для просування сайтів
• Вважають, що тут реально будуть списки того, що потрібно і не потрібно робити з сайтами

Важливо розуміти, що історії успіху несуть меншу цінність, ніж історії провалів. Потрібно робити висновки з невдалих проєктів і не думати, що такі помилки – це виняток. Тому, важливо розбиратися з цими проблемами.

Що таке роадмап і навіщо він потрібен?

Це інструмент візуалізації стратегії сайтів.

• Створити довгострокову стратегію, яка міститиме найактуальніші практики і найнеочевидніші помилки
• Поліпшити комунікацію сеошних команд всередині компанії
• Побудувати єдине бачення як для керівництва компанії, менеджерів, так і для виконавців
• Оптимізувати витрати часу для виведення сайтів у топ

Важливо розуміти, що роадмап – це живий інструмент. Цей документ має постійно оновлюватися.

Як працювати з роадмапом

Ми створили шаблон файлу на прикладі якого я розповім як користуватися роадмап:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1zZorplyKCoyGT2wKTnRYsftZXE7RektsHXe3i-5LX9o/edit?ddrp=1#gid=1509509230

• Визначити етапи життя сайту
• Зібрати сиру інформацію
• Розділити за етапами
• Зробити рев’ю
• Користуватися
• Приклади Do’s & Don’ts

Що потрібно робити:

• Не зупинятися ресерчити
• Фокусуватися на семантиці з низькою конкуренцією
• Цілитися в featured snippets
• Впроваджувати A/B тестування
• Займати нову семантику
• Відстежувати конверсії та інтент користувача
• Ретроспектива сайту
• Черговий раз уважно вивчити видачу і конкурентів
• Вивчати кейси (як можна пофіксити)
• Шукати і купувати зовнішню експертизу з декількох джерел

Що не можна робити:

• Відтворювати контент конкурентів з точки зору семантики 1в1
• Робити наголос на те, який вигляд має твій контент
• Прагнути залізти в суміжні, але складні кластери ключів
• Зациклюватися на парі лендингів
• Продовжувати думати тільки в площині SEO
• Переставати ресерчити
• Продовжувати працювати без змін
• Фокусувати увагу тільки на одній частині SEO
• Панікувати
• Занадто швидко реагувати