Михайло Мусатов

Михайло починає свою доповідь з ключової ідеї: коли продукт зроблено правильно, не потрібно бути геніальним SEO-фахівцем. Як показує його досвід, багато команд зациклюються на SEO й майже не думають про те, що реально потрібно користувачу. Через це сторінки можуть злітати в топ, але не конвертують або швидко падають після апдейтів, тоді як основна проблема — слабкий продукт і нерозуміння інтенту.

Спікер підкреслює, що SEO починає працювати тільки тоді, коли продукт, контент, структура, інтент, UX і технічна частина розвиваються рівномірно. Лише при такому підході сайт стає стабільним, а результат — довготривалим.

Чому SEO-команди зазвичай провалюють продукт

Основна проблема — відсутність людини, яка відповідає саме за продукт. У типовій команді:

• SEO-фахівець збирає семантику, пише структуру, готує ТЗ;
• дизайнер робить візуал без розуміння реальних потреб користувача;
• райтери просто переписують те, що вже є в конкурентів;
• ніхто не аналізує цінність продукту та реальний інтент.

У результаті сторінка виглядає «нібито нормально», але не має конкурентної переваги, тому Google обирає інші сайти. Михайло наголошує, що без продуктолога або SEO з продуктовим мисленням сторінка не виросте стратегічно.

Що призводить до зайвих витрат на SEO

Михайло перераховує найпоширеніші помилки, які лише створюють ілюзію роботи.

1. Сторінки-заглушки

Люди намагаються «вскочити в тренд», випускаючи сторінки на 10–20% готовності. Google ранжує їх короткий час, але згодом:

• користувачі не знаходять очікуваних даних;
• показники взаємодії просідають;
• сторінка вилітає з топів — і повернути її майже неможливо.

2. Граматично неправильні заголовки з прямими ключами

Коли ключ просто вставляють «як є», заголовок виглядає криво й неприродно. Це вже помічають і юзери, і Google, і така практика працює проти сторінки.

3. Лонгріди, складені «під семантику», а не під продукт

Тексти з хаотичною структурою, без логіки та без цінності для користувача перестають працювати.

4. Гонитва за PageSpeed і технічними цифрами

Стиснення зображень до «мильних», видалення важливих елементів задля 100 балів у Lighthouse — шкодить конверсії більше, ніж приносить користі.

5. Маніпуляції зі схемою

Підміна мікророзмітки, фейкові зірочки чи рейтинги іноді дають короткий ріст, але з часом призводять до серйозних падінь.

Спершу база, потім розширення

Михайло підкреслює, що масштабування не працює, якщо основний кластер ще не доведений до ладу. Коли команда починає виходити на інші країни чи теми в такому стані, бюджет розходиться не туди, куди треба, SEO-фахівець втрачає фокус, а на сайті з’являється хаос. У результаті проєкт не росте, а просідає. Масштабуватися можна лише тоді, коли базовий сегмент стабільний і повністю закриває інтент.

Важливість 100% готовності сторінки

За словами спікера, запускати сирий матеріал — це як продавати авто без колеса. Якщо сторінка не продумана продуктово, SEO її не врятує. Вона має виходити тільки тоді, коли все на місці: релевантні елементи, логіка, дії, характеристики й функціонал. Інакше поведінкові фактори відразу просадять сторінку, і відновити її вже майже неможливо.

Як шукати кращі рішення через інші ніші

Михайло радить не копіювати конкурентів напряму. Краще:

• дивитись інші ринки;
• брати рішення зі схожих моделей;
• ускладнювати та покращувати свої блоки.

Приклади, які він наводить:

• аудіосемпли для гітарних рев’ю;
• кастомний конфігуратор годинників;
• динамічні таблиці у брокерів;
• кар-рентал віджети, які вже продають без читання тексту.

Спікер підсумовує, що сильні рішення приходять тоді, коли дивишся ширше за свою нішу. Запозичені й адаптовані ідеї роблять сторінку помітнішою й дають справжню перевагу в топі.

Комунікація з юзерами та брендами — ключ до розуміння продукту

Михайло наголошує, що сильний продукт неможливо зробити в ізоляції: потрібно постійно говорити з реальними покупцями, брендами, експертами ніші та залучати живий фідбек через соцплатформи, форуми, чат-боти й опитування.

Він наводить приклад Rolex: засновник компанії два роки працював у саппорті годинникової фірми, щодня спілкувався з клієнтами, чув їхні болі та бажання — саме так і з’явилося справжнє розуміння продукту, яке потім виросло в легендарний бренд.

Переваги роботи над продуктом для SEO

Коли сторінки побудовані як продукт, а не просто «SEO-сторінки», команда отримує:

• стабільність у періоди апдейтів;
• сильніший E-E-A-T;
• менші витрати на лінки;
• значно кращу конверсію;
• direct-трафік;
• здорову взаємодію команд;
• розвиток бренду.

Приклад Михайла: кліки зросли з ~150 до ~470 за три місяці без додаткових лінків — тільки завдяки продукту та інтенту.

Фінальний меседж

SEO має бути не єдиним інструментом, а перевагою продукту. Перемагає не той, хто купує більше лінків, а той, хто створює кращий продукт.