Максим Мельник

1. Що таке ASO?
2. Огляд ринку. Навіщо і кому потрібне ASO?
3. Ключові відмінності ASO від SEO.
4. Ключові переваги ASO перед SEO.
5. Визначаємо точки зростання.
6. Як робити ASO?
7. Локалізація. Чи потрібні для неї перекладачі?
8. Приклад збільшення органіки.
9. Ефективне ASO по кроках.

Що таке ASO?

ASO (App Store Optimization) — пошукова оптимізація мобільних застосунків. Воно охоплює всі елементи на сторінці застосунку, які впливають на обсяг органічного трафіку. Іншими словами, це робота з іконкою, скриншотами, заголовками, описом тощо.

ASO впливає на:

1. Видимість у пошуку: семантичне ядро, загальна кількість установок/оцінок/відгуків, конверсія, посилання.
2. Конверсію з показів у встановлення: іконка, відео, скриншоти, оцінки та відгуки.

Огляд ринку. Навіщо і кому потрібне ASO?

Ринок мобільних застосунків розвивається космічними темпами. Майже у кожного представника eCommerce ринку є свій мобільний застосунок. Це своєрідна репутація бренду. За статистикою, понад 70% користувачів Google роблять запити саме зі смартфонів, а не десктопів. У майбутньому буде спостерігатися зростання використання застосунків навіть у порівнянні з іграми.

Більш як 65% встановлень застосунків у App Store приходить за запитами з пошуку. ASO потрібно робити всім, але є декілька нюансів. “Біла” оптимізація працює для будь-яких застосунків, які шукають за функціями, та ігор (робота над конверсією). Гірше вона працює для застосунків з однією функцією (судоку, ліхтарик), вузькоспрямованих застосунків, “сірих” ніш (трейдинг, гемблінг), платних та перегрітих ніш (фітнес).

Ключові відмінності ASO від SEO

Процеси роботи в ASO і SEO схожі, але є ключові відмінності.

1. Різні принципи пошуку. Поведінка юзерів в сторах інша, вони шукають за конкретними брендами або за загальними фразами. 
2. В SEO заповнюються метатеги, а в ASO метадані App Store/Google Play/івентів і промопокупок, графіка і скриншоти.
3. Різні алгоритми ранжування. 

Переваги ASO

Для багатьох сеошників оптимізація мобільних застосунків набагато цікавіша за звичайне SEO, бо має такі незаперечні переваги:

1. Швидкий результат. Ви готуєте метадані, відправляєте застосунок у реліз, після чого він індексується, і ви отримуєте результат. Індексація в App Store відбувається вже наступного дня, а в Google Play це займає декілька тижнів. З трафіком та сама картина: через день в App Store, через місяць в Google Play.
2. Вища ймовірність результату. Більшість сеошників працює з однією країною, а в ASO більшість застосунків розповсюджуються на весь світ. В Google Play доступно понад 80 локалізацій.
3. ASO-специ працюють не тільки з пошуком.
4. Ринок швидко зростає.

Визначаємо точки зростання

Щоб ймовірність ASO була вищою, потрібно:

• зібрати конкурентів за нішею;
• проаналізувати старі метадані проєкту;
• подивитися поточні позиції застосунку (в яких країнах найкраще представлений застосунок);
• обрати пріоритетні локалі;
• скласти список локалей і зіставити їх з виявленими раніше помилками в метаданих і поточними позиціями.

Як робиться ASO?

Фундаментальна структура процесу ASO:

1. Збір семантичного ядра.
2. Збір метаданих (Title, Subtitle, Keywords).
3. Оптимізація графіки.
4. Аналітика даних.

Чи потрібні перекладачі для локалізації?

Локалізація метаданих відбувається за допомогою збору семантичного ядра потрібною мовою, бо переклад тут не працює. Потім готуєте 5-10 комбінацій заголовків і перевіряєте їх носієм мови.