Ксенія Демченко

Краткое изложение доклада

YouTube – это новый Google.

Как продавать свой продукт через поиск в Ютубе?

Почему YouTube?

• 17% всего трафика в интернете проходит через Ютуб.
• Ютуб с каждым годом растет. Миллениалы лучше воспринимают информацию именно через видео.

Мы в своей компании решили делать продуктовые видео для Ютуба.

Большинство людей воспринимают Ютуб как канал работы с блогерами, инфлюенсерами. Мы решили попробовать другой подход: подойти к Ютуба со стороны бренда.

Ютуб – это большой поисковик, и он работает по принципу Гугла:

• аналог сайтов – каналы;
• видео на каждом канале – это, по сути, страница сайта.

Как оптимизировать видео, чтобы они быстрее вышли в ТОП?

• Проверить частотность: есть ли по этим запросам видео и сколько у них просмотров?
• Загуглить ключ и проверить, выводится ли результат по видео.
• Хештеги в Ютубе работают не совсем так, как key words. Это скорее слова, с которыми Ютуб ассоциирует это видео. Подбирать хештеги стоит из трех разных категорий: exact match, broader match, general.
• Делать интересный тайтл.
• Key words, которые относятся к видео, важно включать в текст в начале видео. Ютуб хорошо распознает речь.
• Для продвижения важно, чтобы субтитры были подгружены кастомно.
• Делать тайм-коды. Во внутренние подтемы можно зашивать key words.
• Делать крутую обложку видео.
• Делать End screens: в конце видео подгружать ссылки на другие видео со своего канала, на подписку.

Важно оставлять ссылки на продукт, который вы продаете, и правильно их размечать:

• в описании видео, в самом начале;
• зашивать в само видео.

Аналитика видео

• У каждого видео уникальные utm. Если его не прописать, весь трафик запишется просто в канал, и вы не поймете, какое видео привело сколько людей.
• Настроить отчет по конверсии из просмотров. Стандартно Гугл-аналитика и Ютуб-аналитика не связаны. Сделать это можно в Data Studio.

Что можно смотреть в аналитике Ютуба?

• откуда приходит трафик на видео;
• по каким key words люди находили видео на Ютубе;
• взаимодействие людей с видео;
• глубина просмотров.

У Гугла есть планы превратить Ютуб в маркетплейс. Это еще одна причина начать работать с Ютубом.