Jason Hennessey

Немного о себе. У меня есть агентство цифрового маркетинга, оно называется Hennessey Digital. Мы базируемся в Лос-Анджелесе, но с нами работают около 130 человек со всего мира. На самом деле в нашем агентстве работает около 30-40 человек из Украины. Таким образом, мы довольно быстро растем и работаем со многими юридическими фирмами в Соединенных Штатах. Также, я недавно написал книгу под названием «Law Firm SEO», ее можно найти на Amazon, это бестселлер Amazon.

Моя книга называется «Law Firm SEO, Unlock Your Next Multi Million Dollar Case using the power of SEO». Хотя она написана для юристов, описанные в этой книге принципы, о которых знают все специалисты по оптимизации, могут быть полезны и для других фирм. Вот принципы, которыми я делюсь в этой книге, и, пожалуйста, извините меня, если некоторые из них не относятся к продвинутому уровню, потому что эта книга на самом деле не была написана для людей, которые находятся на продвинутом уровне. Но прелесть этой книги в том, что если вы научитесь объяснять SEO тем людям, которые не продвинуты, как это сделал я с этой книгой, вы действительно начнете зарабатывать деньги.

Итак, во-первых, вот как я учу тех, кто не разбирается в SEO, вот как я прохожу процесс обучения. Потому что образованный потребитель – это человек, который будет покупать у вас. Итак, принципы SEO. Вот как я люблю говорить о SEO. Это очень похоже на то, как если бы вы хотели выйти на улицу и превратить свою траву из коричневой в зеленую. Скажем так, у вас была миссия превратить вашу траву из коричневой в зеленую. Что ж, вы можете сделать три разные вещи. Во-первых, вы можете полить траву – это первое что вы можете сделать, но вы также можете косить траву и вносить удобрения. И если вы постоянно будете делать эти три вещи, например, поливать траву, косить траву и вносить удобрения, и вы продолжите делать это, в конечном итоге ваша трава станет зеленой. Но есть одна неконтролируемая переменная. И эта неконтролируемая переменная – солнечный свет. Если все время идет дождь и нет солнца, у вас мало шансов, что ваша трава станет зеленой. Это то же самое, как я смотрю на SEO и как я это объясняю. Если вы хотите добиться результатов от SEO, вам нужно обратить внимание на три вещи. Во-первых, целостность сайта со всеми техническими изменениями, которые вы можете внести на сайт. Следующее, что нужно сделать, это соответствие стратегии контента, которую вы составили. И третья вещь, которая является удобрением, – это популярность всего того материала по наращиванию ссылок, о котором все говорят на этой конференции. Вот как я объясняю SEO.

Четыре причины неудач SEO. И вот как я люблю объяснять это своим клиентам. Вы не относитесь к SEO как к одному завершенному проекту. Иногда люди думают, что вы создаете веб-сайт, а затем кто-то говорит вам, что вам нужно SEO, и вы просто ставите галочку и никогда больше не думаете об этом. Все мы знаем, что это не одноразовая стратегия. Вторая вещь, с которой люди заблуждаются – это отношение к SEO как к кампании с оплатой за клик. Когда вы как бы начинаете следовать за сегментом ключевых слов, а затем переключаетесь и переходите к следующему этапу. И вы начинаете создавать контент и просто забываете о последней кампании, которую вы проводили.

Мы все хотим знать, что мы накапливаем экспертные знания во всех различных нишах, в которых мы пытаемся конкурировать, и нельзя просто рассматривать это как кампанию с оплатой за клик. Третья причина, по которой SEO-кампании терпят неудачу, на мой взгляд, заключается в том, что у них нет стратегии. По сути, у вас есть кто-то, кто может прийти, и они просто возятся с сайтом и у вас есть кто-то, кто публикует контент. Но если стратегии нет, это не сработает. И затем на четвертом этапе у вас есть общая стратегия. Например, мы много работаем с юридическими фирмами, но потом приходит кто-то, который никогда не работал с юридическими фирмами и не понимает, как работают юридические фирмы. У кого-то, у кого нет большого опыта в юридическом маркетинге, может быть не самая лучшая стратегия. Я так на это смотрю.

Я также люблю говорить своим клиентам, что стратегия SEO – это навсегда. Еще одна аналогия, которую я люблю здесь, – это здоровье. Скажем так, у вас избыточный вес. И вы ожидаете, что однажды пойдете в спортзал, ожидая, что будете в форме. Так не работает. вы должны вкладывать время, энергию, ресурсы, принимать добавки и прочее. И со временем, если вы будете последовательны, именно так вы начнете быть в форме. Итак, опять же, SEO – это вечная стратегия, и все мы это знаем.

Контентная стратегия проявляется во всех формах, будь то часто задаваемые вопросы или страницы глоссария и это еще одна вещь, в которой мы добились большого успеха. Поскольку мы пишем контент и начали упоминать сложные слова, особенно в мире права, юридические слова, которые обычный человек не знает. Раньше мы просто ссылались на Википедию на страницу, которая в основном будет определять это слово, но со временем мы сказали: вау, это отчасти глупо, мы ссылаемся на Википедию, но почему бы нам не создать наш собственный глоссарий терминов. Теперь у нас есть собственный глоссарий, и вместо ссылки на Википедию мы делаем ссылку на наш собственный глоссарий, чтобы помочь описать реальные слова.

Все мы знаем, что Google присваивает так называемый рейтинг страницы. Цель состоит в том, чтобы как можно больше ссылающихся доменов ссылались на ваш сайт. Все мы знаем, что анкорный текст очень ценен. Я знаю много людей, которые немного осторожно относятся к построению входящих ссылок и не слишком оптимизируют анкорный текст. Но одна из самых важных вещей, которые так ценны или недооценены, лучше сказать, – это внутренние ссылки. Я думаю, что с внутренними ссылками вы можете вернуться к анкорному тексту. 

Теперь техническок SEO. Я надеюсь, что все знают, что у вас должна быть поисковая консоль. В моем агентстве мы каждый день смотрим на поисковую консоль, ошибки, проблемы и тому подобное. Это критично. Только так Google может связаться с вами и сообщить, что не так с вашим сайтом. Так что вам следует уделять этому особое внимание.

Изучите своих конкурентов. Вы можете перенять все их стратегии.

Я хочу сказать, что каждый аспект вашего веб-сайта имеет значение. Свежий контент, технические аспекты, дизайн, UX, хорошие ссылки.

FAQ. Я знаю, что многие используют FAQ в стратегиях в отношении контента. Например, для юриста по мезотелиоме у вас есть вся ваша стратегия в отношении контента. Если у меня будут люди, пишущие контент, а Google говорит людям переходить на эти страницы, я начну включать их в свою контент-стратегию. Так что каждый должен использовать FAQ в качестве инструмента.

Статистика скорости страницы. Знаете, в наше время очень важно убедиться, что вы набираете очень высокие баллы как на персональных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Думаю, все мы это знаем.

Консоль поиска. Я знаю, что мы немного поговорили об этом, чтобы убедиться, что вы действительно просматриваете все аспекты поисковой консоли. Убедитесь, что у вас нет штрафов. Просто следите за всем этим.

Я думаю, что у каждого, наверное, есть аккаунт в Screaming Frog или в чем-то подобном. Используйте его, чтобы сканировать веб-сайт и искать любые другие улучшения технической оптимизации, которые вы можете внести на сайт.

Заинтересуйтесь своими отзывами. Каждый раз, когда кто-то рецензирует вас, убедитесь, что вы комментируете каждый отзыв – как положительный, так и отрицательный.

Важность фото и видео в вашей стратегии. Думаю, сейчас все знают, почему так важно иметь фото и видео.

В конце концов, действия принесут результаты. Одно дело сидеть на этих веб-семинарах и вдохновлять людей и просто наблюдать за ними, а другое дело – действовать. Вот моя мысль – убедиться, что все, кто смотрит это, действуют.

На самом деле, когда кто-то вводит ключевые слова в поле поиска, есть только два возможных результата: люди найдут вас или они найдут ваших конкурентов.