Ілля Сидорчук

У своїй доповіді Ілля наголошує, що штучний інтелект не знищує SEO, а лише змінює підходи. Ринки, пов’язані з контентрайтингом, копірайтингом, SWOT-аналізами й презентаціями, першими відчули тиск моделей. Довгий час частина сайтів намагалася відмежуватися від AI — підкреслювали лише людський контент, писали про це у FAQ та Hero-блоках. Але з 2024 року стало очевидно, що опір не працює — потрібно адаптовуватися та використовувати AI як інструмент для масштабування.

Основна зміна — пошукова система почала формувати хаотичні, змішані видачі, де один запит може виводити інструменти, генератори, агентів, бренди й гайд-статті одночасно. Google більше не ранжує за типами сторінок — він намагається закрити інтент у найширшому розумінні.

Поведінка користувача змінюється, і видача підлаштовується

Коли користувач шукає запити на кшталт SWOT-документів або генераторів текстів, Google не знає, що саме він хоче: інструмент, готовий результат, опис бренду чи інформацію. Тому в SERP з’являється суміш продуктів, генераторів та довідкових сторінок. Це створює новий тип конкуренції: не лише «хто краще написав статтю», а хто краще відповідає на сценарій поведінки користувача.

Ілля показує A/B-тест: коли продуктова сторінка з ручною підготовкою контенту конкурує з тестовою версією на базі генератора, 57% користувачів обирають генератор, а не класичний homepage. Видалення тестової гілки знижує релевантність головної сторінки, бо Google починає сприймати сайт як AI-інструмент. Це демонструє, наскільки важливо акуратно тестувати зміни продукту та враховувати вплив на інтент.

Новий підхід до SEO-контенту

Старі підходи — info content, evergreen, mixed intent — залишаються актуальними, але потребують адаптації. На думку спікера:

• Потрібно створювати структуровані статті, оптимізовані під цитування великими мовними моделями.
• Варто планувати контент на квартал і давати контентникам готові шаблони з чіткою структурою.
• У команді має бути AI-контент-спеціаліст, який володіє промптами і здатний швидко генерувати якісний контент.

Ілля показує результати: за два місяці роботи у 20–30% outreach-статей з’являється трафік, а при правильній структурі статті потрапляють у відповіді ChatGPT незалежно від розміру сайту. Він наголошує, що моделі цитують не лише авторитетні ресурси — інколи навіть маленькі форуми.

Hot Topics і Evergreen як стратегія потрапляння в AI Overviews

На думку спікера, зв’язка «Evergreen + Hot Topics» дозволяє сайту виглядати як джерело нових знань, що збільшує шанс потрапляння в AI Overviews. Стандартний процес:

1. Аналіз сторінок, які потрапляють у AI Overviews.
2. Збір закономірностей та структур контенту.
3. Чіткі питання-заголовки та сухі відповіді під ними.
4. Часте оновлення текстів не заради «оновлення», а для точнішого інтент-матчу.

Google використовує AI Overviews як швидку відповідь на запит, тому сторінка повинна містити прямі, чіткі відповіді.

PBN сьогодні — це вже не лише про посилання

Ілля підкреслює, що PBN сьогодні — це візитівка бренду для LLM-моделей. Усередині можна створювати:

• бренд-рев’ю;
• what-is статті;
• лістікли;
• форуми та мікроспільноти.

Це підвищує шанси потрапляння у відповіді моделей, навіть якщо домен невеликий. Спікер окремо підкреслює цінність аналізу юзерських запитів у підтримку (Intercom) — вони часто стають синонімами семантики для PBN-мереж.

Оптимізація процесів у SEO-команді

AI сьогодні дає змогу одночасно скорочувати рутину, автоматизувати підготовку технічних завдань, швидше аналізувати конкурентів і масштабно генерувати та публікувати контент. Усі ці процеси працюють ефективно лише тоді, коли промпти й принципи роботи контент-спеціаліста закладені в саму основу системи, а не додаються вже після її створення.

Reddit як елемент репутації та SEO

На думку спікера, Reddit — один з найважливіших каналів для бренд-репутації, бо:

• моделі активно цитують Reddit;
• Google все частіше показує Reddit у видачі;
• є функції аналізу бренду через AI усередині платформи.

Створення власних Subreddit — найефективніший підхід.

Висновки від Іллі

Ніша змінюється: інтент «розмитий», видача хаотична, AI забирає частину трафіку. Але SEO не зникає — воно еволюціонує. Хто адаптується до AI-контенту, взаємодіє з моделями, оптимізує структури, працює з Reddit і PBN як зі «вітриною бренда», той отримує перевагу.