Перед аналізом потрібно чітко розуміти навіщо це робити:
- Заходимо в нішу
- Створюємо-доповнюємо структуру сайту
- Прокачуємо продуктову складову
- Адаптуємо посилальну стратегію
Для пошуку конкурентів для аналізу, потрібно здійснити ресерч лідерів у ніші та визначити ключові сайти для аналізу.
Які існують сервіси для пошуку конкурентів?
- Ahrefs
- Semrush
- Serpstat
- SpyFu
- QuickSprout
- Similarweb
- Alexa
- Megaindex
- Cognetive SEO
- SpyWords
- iSpionage
Потрібно вивчити Google і зробити аналіз за ВЧ, СЧ, НЧ. Але краще власна семантика.
Чому?
- Максимально детальний аналіз саме того, що потрібно
- Своя частка ринку за конкурентами, а не загальні дані сервісів
- У будь-якому разі вона вам потрібна для створення лендінгів
- Приклад: 1000$ профіту без особливих зусиль
Витрачено: контент + посилання = 700$
Дохід від партнерки: 1700$
Збір семантики і визначення основних конкурентів у ніші
Детально про це на одному з минулих NaZapad: https://www.youtube.com/watch?v=zU-fOox1cVo
Швидкий аналіз ніші: тоді просто Ahrefs по 3-5-7 конкурентам
Алгоритм (ідеальний) дій:
- Визначити слова, що утворюють
- Зібрати запити:
- Статистика пошукових систем
- Пошукові підказки/схожі фрази
- Семантика з історії
- Семантика конкурентів
- Групування запитів
- Чищення запитів
Інструменти збору запитів:
1. Пошукова статистика
Goodle Adwords
пошукові підказки
схожі запити
2. Внутрішня статистика сайту:
Google Search Console
Google Analytics
3. Пошукові запити конкурентів:
Semrush
Ahrefs
SerpStat
SimilarWEB
Як виглядає на практиці
А як отримати такий файл?
Видимість = частка ринку: Отримуємо на етапі збору та обробки ядра
Параметри доменів: Парсимо різні джерела даних. Що саме, трохи далі. Парсити допомагають: A-Parser, Netpeak Checker + спеціальні скрипти
Динаміку по трафіку: Будь-яке джерело, яке вам доступне з динамікою трафіку.
Приступаємо до аналізу. Дивимося лідерів ніші і загалом прицінюємося. Дивимося на вік доменів і на основні витратні моменти для звичайного сайту (кількість контенту і посилань). І відразу знаходимо конкурента для аналізу:
“Наймолодший” із топових
Швидко злетів
Невелика кількість сторінок і посилань
Загальні підсумки
Є розуміння щодо загальної конкурентності в ніші та динаміки сайтів у ній
Якщо у вас є вже сайт, то ви можете оцінити вашу частку ринку на поточний момент + виділити схожих конкурентів на основі параметрів
Аналіз ніші: запуск нового сайту
- Whois Creation: дивимося нові сайти
- Фільтруємо за датою реєстрації доменів і дивимося, що змогли вичавити нові сайти з ніші
- Аналогічно, фільтруємо за датою першої появи в Web Archive
- Вибираємо найкращий зі свіжих сайтів
- Непогана динаміка
- Багато ключових фраз у топ 1-3-10
Фільтруємо -2 роки, щоб у проєктів не було трафіку. Потрібно бути обережним, можуть бути нюанси: в теорії міг би бути і цікавим сайтом, але переклейка.
Загальні підсумки
- Є розуміння щодо того, чи можна потрапити в топ “швидко”
- Яка кількість таких сайтів і яка загалом ймовірність потрапити в топ
- Які ресурси та фішки використовують молоді сайти
Аналізуємо сайти з топ 1-3-5-10. Дивимося кому ПС прям сильно довіряє. Для сторінок, які в топі, більше наголос уже на продуктову і концертну складову. Щодо сайтів: зрозуміти фішки (може “нішування” та/або чіткий фокус конкурента на кластер), які такі сайти привели до топу. І уважно дивимося такі сайти, навіть якщо в них по 1-3 запити. І Мега фокус на ті сайти, які потрапили в топ10 + досить свіжі.
Загальні підсумки
- Отримуємо розуміння різних нюансів ніші за всіма топовими сайтами як у топ 10, так і в топ 3-1
- Розуміємо як швидко і за рахунок чого можемо отримати перший профіт
Враховуємо регіональність
- Намагаємося зрозуміти розподіл трафіку за країнами
- Дивимося, чи можна отримувати топи одночасно в різних країнах чи ні
- Якщо ні, то знаходимо сітки і вивчаємо нюанси, які ви могли пропустити
- Для старту фокусуємося на сайтах з одного-свого регіону = це дрібніший (Канада, Австралія < США, Австрія < Німеччини, …)
Аналіз за типами пристроїв
- Розуміємо, який тип пристроїв переважає
- Відповідно розуміємо первинний фокус оптимізація дизайну-продукту в цілому
- Фокус на сайти з переважаючим для аналізу трафіком
Аналіз типу трафіку за джерелом
- Намагаємося зрозуміти розподіл трафіку за типом джерела
- Виокремлюємо ті сайти для аналізу, де потрібний тип джерела трафіку має значущу частину або в процентному, або кількісному розмірі
- Йдемо на SimilarWeb для глибшого аналізу
Аналіз продуктової складової
- Шукаємо сайти з хорошими поведінковими для вашої ніші
- Варто розділяти за типами сайтів: окремо афіліатські сайти і окремо продукти
Вибір конкурентів для аналізу контенту
- Важливо розбити сайт-семантику на контентні групи
- У межах кожної з таких груп визначаємо своїх лідерів
- Ресерчимо й аналізуємо фішки
Що дивимося
- Структура сторінки
- Принципи формування основних зон документа: title, desctiption, header, sidebar, footer
- Тип використовуваного контенту
- Перелінковка між сторінками та групами сторінок
- Які елементи контенту дають можливість сторінкам розширювати сніппет: таблиці, списки, розмітка
Класифікація за типами, збір параметрів донорів – Детально про це на одному з минулих NaZapad 11
Вивантаження всіх посилань із різних джерел
Якщо взяти в першому наближенні, то просто за кількістю доменів і DR
- Типи посилань – Детальний аналіз за типами посилань
- Типи анкорів – Детальний аналіз за типами анкорів
- Типи сторінок на які посилаються – Відсотковий розподіл зворотних посилань на різні типи сторінок конкурентів
- Тематичність доменів – Дивимося наскільки важливі / є в наявності тематичні ресурси, дані на основі даних SimilarWeb
- Тематичність сторінок, що посилаються, – Дивимося наскільки важливо мати тематичні донор сторінки.
- Дивимося, наприклад, за входженням сем. ядра в title
- SimilarWeb Rank – Додатково також дивимося і за даними цього сервісу. Відрив двох лідерів ще більший виходить.
- Вік доменів донорів – З наскільки старих донорів йдуть посилання (дані з Whois)
- Google Trust – Чому б не звернутися до першоджерела?
- Majestic – Citation Flow/Trust Flow
- SEMrush – reg. traffic – Кількість регіонального трафіку
- Анкори: розподіл за кількістю слів в анкорах – Процентний розподіл за кількістю слів в анкорах
- Прокачування посилальних сторінок 2-м рівнем – Наскільки активно конкуренти прокачують свої зворотні посилання другим рівнем.
- Трафік на донорних сторінках – Розуміння чи є трафік на сторінках донорів і в якому співвідношенні.
Що дивимося
Куди посилаються, які параметри та інші характеристики за типами донорів
Як іде робота з комерційними анкорами
Яка посилальна маса стоїть на різні типи сторінок акцепторів
Яка стратегія простановки з найбільш “дорогих типів” посилань (морди, гест пости)
Ще раз додаткова увага на роботи з другим рівнем посилань у різних конкурентів
І так далі за різними параметрами і різними конкурентами. Аналізуємо конкурентів, які просіли. Заодно тестуємо свої гіпотези, які вийшли в результаті аналізу.
Загальні висновки
- Аналізуємо всіх “основних представників” за різними розрізами
- Аналізувати варіанти зворотних посилань і контенту, фішок, стратегій
- Застосовуємо результат
Невелика кількість сторінок і посилань
