Анастасія Красюкова

Доповідь Анастасії Красюкової на конференції НаЗахід 26 присвячена темі AI Overviews та їх впливу на пошукову видачу Google і SEO. AI Overviews – це налаштована мовна модель Google, яка аналізує інформацію та надає структуровані відповіді безпосередньо у пошуковій видачі.

Вперше ця функція почала активно впроваджуватися в США у серпні 2023 року і вже сьогодні охоплює близько 30% пошукових запитів у цій країні. Анастасія стверджує, що найчастіше AI Overviews з’являється за інформаційними запитами, рідше – за комерційними, а найменше використовується для локальних і транзакційних пошуків.

Анастасія зазначила, що Google інтегрує в AI Overviews у середньому 4,8 посилання на джерела, і хоча багато користувачів спершу намагалися знайти способи вимкнути цю функцію, офіційно зробити це неможливо.

Як адаптувати контент під AI Overviews

Google Search Central стверджує, що дотримання вказівок у Search Essentials достатньо, щоб ваш сайт було розглянуто для включення в AI Overviews.

Щоб сайт потрапив у AI Overviews, необхідно враховувати кілька ключових моментів:

• Оптимізація ключових слів: довгі ключові фрази (Long-tail Keywords) мають більше шансів бути включеними.
• Розмовний стиль: контент, що містить природні питання та відповіді, краще ранжується.
• Чітка структура: Google віддає перевагу текстам із чіткою організацією – підзаголовками, списками, таблицями.
• Актуальність інформації: застарілі дані можуть вплинути на позиціювання в AI Overviews.

Інструменти

Анастасія також радить декілька корисних інструментів, які допомагають аналізувати присутність сайтів у AI Overviews. Зокрема, Google AI Overview Impact Analysis дозволяє побачити, які запити мають AI Overviews, а Google Overview Citation Analysis аналізує, які саме сайти отримують місце у видачі. Додатково можна використовувати такі платформи, як Ahrefs та SEMrush, для відстеження змін у ранжуванні ключових запитів.

Анастасія наголошує на важливості унікальних даних у створенні контенту. Додавання власних експериментів, ведення статистики та аналіз результатів тестів підвищує шанси потрапляння в AI Overviews. Наприклад, цитати та статистичні дані можуть збільшити видимість контенту в AI Overviews на 30-40%.

Візуальні та інтерактивні елементи покращують ранжування

Google активно включає в AI Overviews візуальний контент, зокрема зображення та інфографіки. Анастасія поділилася досвідом роботи з Google Images: завдяки якісним інфографікам їхній сайт отримував до 3-4 тисяч відвідувань щодня та понад мільйон кліків загалом. Візуальні елементи не тільки залучають трафік, але й можуть впливати на позиції сайту у пошуковій видачі.

Структуровані дані та авторитетність – важливі фактори ранжування

AI Overviews функціонує подібно до великого сніпету, тому структуровані дані, розмітка та авторитетність джерел відіграють значну роль у потраплянні до цієї видачі. Для сайтів важливо мати якісну розмітку та відповідати вимогам Google, особливо якщо йдеться про нішевий контент (наприклад, тревел-індустрію, де Google додає інформацію про перельоти безпосередньо у видачі).

Також важливо будувати зв’язки з Google Knowledge Graph, Вікіпедією та Wikidata, а згадки бренду у великих виданнях і беклінки з авторитетних ресурсів залишаються ключовими факторами довіри.

Аналіз конкурентів і тестування стратегій

Анастасія рекомендує аналізувати, як працює AI Overviews у конкретній ніші, та досліджувати, які сайти там з’являються. Важливо перевіряти типи контенту конкурентів (списки, таблиці, відео) та тестувати власні рішення.

Як потрапити в AI Overviews: ключові кроки

Щоб сайт з’явився в AI Overviews, слід дотримуватися таких принципів:

• Використовувати структурований контент (списки, заголовки, розмітку).
• Додавати цитати та посилання на авторитетні джерела.
• Оптимізувати ключові слова, орієнтуючись на довгі пошукові запити.
• Використовувати розмітку даних, особливо в комерційних нішах (наприклад, тревел, e-commerce).
• Тестувати унікальні елементи та візуальний контент.

Висновки

SEO-фахівці мають активно тестувати нові підходи та слідкувати за видачею AI Overviews у своїх нішах. Вплив AI Overviews на трафік залежить від багатьох факторів, включаючи структуру контенту, авторитетність джерел і поведінкові сигнали користувачів. Аналіз конкурентів та адаптація стратегій можуть суттєво покращити видимість сайту.