Стас Поломар

Что обсуждается на семинаре?

• Как SEO может дружить с продуктом и контентом
• Как посмотреть на SEO со стороны BI аналитики
• Как организовать работу через данные.

Информация особенно важна для средних и крупных проектов!

Влияет ли наличие отзывов о товаре на странице на ее ранжирование в Google?

Товары данного сайта, не имеющие ни одного отзыва от покупателей, ранжируются гораздо хуже. На основе анализа поисковой видимости 5209 страниц товаров крупного интернет-магазина по 8638 товарным запросам. Регион: Москва. Наличие хотя бы одного отзыва в карточке позволяет рассчитывать на кратный рост в Google.

Влияет ли наличие отзывов о товаре на странице на ее конверсию? Карточки с отзывами существенно увеличивают вероятность покупки.

Влияет ли количество фото товара на его ранжирование в Google? На основе анализа поисковой видимости 5209 страниц товаров крупного интернет-магазина по 8638 товарным запросам. Видимость товаров в Google сильно коррелирует с количеством фото; рекомендованное количество фото — от 5 штук.

Влияет ли наличие видео о товаре на его ранжирование в Google? Товары без видео-обзора на сайте имеют худшую видимость в Google. Добавление по крайней мере одного видео о товаре может значительно улучшить его поисковую видимость в Google.

Что дает BI аналитика в SEO

Объединить и сегментировать данные – получить точные ответы на следующие вопросы:

• В какие составляющие продукта, контента, SEO насколько вкладываться. После тщательного анализа мы можем точно определить, сколько денег вкладывать в тот или иной инструмент.
• Насколько эффективно получается вкладываться. Аналитика дает возможность отслеживать динамику, эффективность используемых инструментов и т.д.
• В какие разделы или наборы страниц вкладываться. После нескольких этапов анализа удается определить наиболее эффективное направление и инвестировать ресурсы в него.

Куда вкладываться?

• Найти «точки» сайта, где ожидать максимальный прирост по трафику (продажам). Таким образом удается добиться максимально эффективного распределения ресурсов.
• Хорошо учесть «сложность»/ « вероятность» достижения «Точки» сайта – отдельные разделы, группы страниц, страницы

Выводы:

• Есть понятный список, что измерить (если нет – напишите в SEOWORK!)
• Можно измерить предполагаемый эффект, чтобы правильно распределить бюджет на продвижение и сделать SEO эффективным.
• Всегда двигаться итерационными экспериментами. Нужно постоянно пробовать что-то новое и не стоять на месте. То, что работало сегодня, не факт что будет работать завтра. Поэтому анализировать данные необходимо постоянно.
• Всегда есть данные, чтобы показать прогноз ROI от работ
• Сделал – измерь! Не делайте бесполезных действий! У каждого действия должен быть результат.
• Проранжируйте точки роста и акцентируйте все усилия на самом эффективном.

Аналитика рулит!