Михайло Зайченко

У практичній конференції з просування сайтів на західних ринках “Na Zapad 19” Михайло Зайченко розповідає про SERM у гемблінгу, навіщо це робити, як це працює і що необхідно для збереження брендового трафіку.

Автор доповіді – Михайло Зайченко, який працює в SEO з 2017 року з різними нішами, і гемблінгом зокрема. Його доповідь стосується просування гемблінгу в країнах СНД, але може бути застосована і до інших локацій. Основними пунктами доповіді можна назвати:

• Суть ніші та роль репутації під час пошуку.
• Яким чином слід робити SERM для гемблінгу.
• Як відбувається аналіз виконаної роботи (трекінг позиції, трафіку і конверсії).
• Замість висновку інструкція про те, як підготуватися до запуску продукту, щоб отримати топовий бренд.

Доповідь Михайла буде корисною не тільки для сеошників, які працюють у гембл, а й для білих сеошників, які залучені в інші ніші, а також для афіліатів.

Доповідач Зайченко розповідає про головні проблеми гемблінгу, називаючи 4 ключових “вершники апокаліпсису”:

• РКН у рунеті блокує домени, що стає причиною частих переїздів;
• плагіат;
• бренди-конкуренти;
• алгоритми пошукових систем.

Михайло Зайченко вказує на нові тенденції в гемблінгу, які замінили старі, які перестали бути прибутковими з різних причин:

Просування одного сайту призводить до одного рядка у видачі.
Якщо використовувати тільки брендові сітки, то це призводить до великих витрат і можливого їх крадіжки.
Дорвеї ефективні тільки в досвідчених руках і здебільшого за низькочастотною.

Автор дає відповідь на ключове питання, що ж таке SERM. Це можливість запхати в брендову видачу величезну кількість документів і спроба з них генерувати трафік.

У другій частині доповіді Михайло детально зупинився на питанні, що можна поставити такого в брендовий топ, щоб воно там затрималося надовго і швидко зайшло. Автор пропонує 5 варіантів побудови SERM для казино-ніші:

Сателіти в комбінації з іншими підходами (оптимізовані шаблони, кілька варіантів унікального контенту, прописання hreflang усюди, консолі). Доповідач вказує на основні плюси і мінуси роботи з сателітами.
Соцмережі або Web 2.0 (купівля прогрітих акаунтів, вибір популярних соцмереж відповідно до геолокації, різні айпі та акаунти для сторінки та оптимізація, купівля соцсигналів).
Сервіси та застосунки (створюються нові акаунти або купується доступ, пишеться розширення або застосунок, сторінка під бренд, посилання і ПФ).
Безкоштовні “хостинги” (створюють сайти на найпростіших конструкторах на кшталт Tilda, Wix, Google Sites, оформляють і оптимізують за можливості).
Огляди і PR-статті на трастових сайтах (потрібно знайти трастові ЗМІ, писати оптимізовані огляди, розумно розставити посилання і попросити перелінковку).

Михайло Зайченко допомагає сеошникам вирішити проблему, що робити з конкурентами в ТОПі. Він пропонує кілька варіантів боротьби з ними: написання скарг, використання своєї торгової марки, вбудовування різноманітних капостей, завалювання посиланнями і DDOS. Автор рекомендує дружити з афіліатами, платити за трафік, ділитися прибутком, отримувати допомогу в опрацюванні брендових НЧ і СЧ-запитів.

Головним моментом аналізу SERM у гемблінгу, на думку доповідача, є трекінг позиції, трафіку і конверсії. Для цього потрібно стежити за SERP сервісами, а також є більш трудомісткий метод оцінки виконаної роботи, але він дає глибокий і розгорнутий аналіз.

Наприкінці доповіді Михайло Зайченко відповідає на запитання слухачів, що дає змогу поглибити знання в SERM у гемблінгу.