Петро Лопухов

Який бренд ставити на сайт?

Основні підходи

• Диверсифікація. Не кладіть усі яйця в один кошик, тим самим знижуйте ризики, пов’язані з роботою брендів/гео.
• Стратегія. Заздалегідь продумайте вашу стратегію SEO. Від неї залежатиме вибір брендів і угод.
• Угоди. Відштовхуючись від вашого трафіку (ключів), необхідно підібрати найвигідніші угоди.
• Аналіз ринків. Вивчіть ринки, на яких збираєтеся працювати. Ліцензії, тренди щодо зростання, специфіку брендів і гравців.

Для зниження ризиків працюйте з декількома гео і брендами

Фокус на одному гео додає потенційні ризики, пов’язані з регуляцією, платіжними системами тощо. Їх складно спрогнозувати. Попередити появу можна за рахунок роботи на кількох ринках одночасно і можливості переключити фокус на інше гео. Схожа ситуація з брендами: проблеми в одного бренду часто поширюються на всі.

Стратегія монетизації та оцінка трафіку

Відштовхуючись від специфіки трафіку і вашої стратегії SEO, потрібно підібрати максимально ефективні бренди та угоди. На неї впливають наявність платіжок, слотів, фрі спінів, мінімальний депозит, забитість бази гравців, бонуси. Залежно від ключів один і той самий бренд може по-різному працювати в межах одного гео.

Як вибирати угоди?

Їх не так багато: Revenue Share, Hybrid, CPA, Guarantee, Flat Fee – найпопулярніші.

Вибір залежить від багатьох факторів.

Дохід залежить від угоди, конвертації та вартості гравця.

Аналіз ринків

Бренди з локальною ліцензією домінують на ринку, а, згідно з прогнозами, ринок сірих брендів падатиме. Чи означає це, що треба все кидати і кидатися на бренди з ліцензією? Для цього треба заглибитися в специфіку роботи цих брендів.

Необхідно переглянути кількість брендів з ліцензією, що оперують на ринку, вимоги до паблішерів з боку брендів, рівень угод тощо.

Як порівняти ефективність брендів у себе на сайті:

• Порівнювати прибуток за однакові періоди з моменту розміщення бренду на сайт.
• Переконатися, що в ці періоди позиції сайту за ключами не змінювалися істотно.
• Враховувати наявність брендових ключів.
• Виключити вплив на показники 1-2х хайролерів.

Який підхід радимо ми?

Використовувати основний лістинг як “Продуктові полиці”. З кожної позиції ви повинні отримати певну суму, але й треба враховувати сумарний заробіток сайту.

Щоб усе врахувати, потрібно спостерігати за брендами довгий час і краще на кількох сайтах із різним трафіком.