Какие данные собирать и сравнивать для получения инсайтов?
Обычное создание аудита:
- Аудит
- Чеклист отчетов
- Краул сайта
Но нам нужны инсайты – понимание того что делать и как продвигаться.
Правильное создание аудита:
- Вопросы
- Стандартные отчеты
- Краул сайта
- Нестандартные отчеты
- Аудит
Какой вопрос – такой ответ. Важно задавать правильные вопросы, чтобы получать правильные ответы.
Отчеты по краулу:
- Indexable / Not Indexable
- Индексация
- Индексация сегмента
- Индексация сегмента в %
Вопросы
- Почему страницы в noindex и должно ли так быть?
- Какие типы страниц недоступны для индексации?
- Сегменты сайта + процентное соотношение?
Добавим логи. Что мы можем сделать?
- проверить посещение Googlebot
- проверить краулинг и индексацию по сегментам
- проверить сегменты по типам страниц
- проверить Googlebot + DFI – количество кликов от главной страницы и сравнить это со страницами, доступными и недоступными для индексации
- проверить проиндексированные / +Googlebot – куда ходит Googlebot.
Вопросы, которые мы можем задавать по результатам проделанного анализа
- Количество внутренних ссылок и посещение Googlebot?
- Динамика посещения Googlebot и события на сайте?
- Какие страницы посещаются ботом чаще всего?
- Зависимость от DFI?
Можно добавить данные из GSC. Что смотреть?
- Дашборд
- Количество визитов/Количество страниц
Вопросы, которые мы можем задавать по результатам анализа данных из GSC
- Страницы с показами, но без кликов?
- Страницы с позициями по одинаковому кейворду (каннибализация)?
- Средний CTR каких страниц выше, чем у остальных?
Не забываем о скорости и кодах ответа
- Ответы сервера и скорость загрузки
- Ответы сервера из логов
Вопросы, которые нужно задавать после проверки скорости и кодов ответа
- Какие типы страниц загружаются дольше всего?
- Почему выросли 5хх, 4ххх ?
- Что это за редиректы и как убрать ссылки на такие страницы?
Мета и контент: на что советую обращать внимание?
- Мета – длина метатегов, дупликация, отсутствие Н1
- Контент – низкочастотные ключи, дупликации
Вопросы:
- На каких типах страниц меньше всего контента?
- Какие страницы с 0 контента и почему?
- Почему такая разница между полными дубликатами меты и по норм форме?
- Как увеличить уникальность?
Внутренние ссылки: мы смотрим, чтобы внутренние ссылки вели на страницы, разрешенные к индексации. Проверяем следующие
- Внутренние ссылки – сколько всего ссылок
- Внутренние ссылки по категориям
- Количество внутренних ссылок на страницы
Вопросы
- Все ли ссылки со страниц, что доступны для индексации?
- Сколько ссылок на страницы недоступные для индексации?
- Как внутренние ссылки соотносятся с показами и кликами?
