Іван Боговик

Іван має кілька років досвіду у сфері й тому його доповідь може бути корисна кожному сеошнику.

Як зрозуміти, що ваш сайт отримав штраф від Google?

1. В першу чергу проведіть перевірку причини падіння трафіку. Важливо з’ясувати, чи падіння стосується саме пошукового трафіку з Google, а не інших джерел (наприклад, проблем із сервером або блокуванням у robots.txt).
2. Однією з найрозповсюдженіших причин можуть бути ручні санкції. В Google Search Console є вкладка “Manual Actions”, де можна побачити, чи сайт отримав штраф. Якщо санкцій немає, проблема може бути алгоритмічною.
3. Алгоритмічні штрафи не відображаються в Google Search Console, тому потрібно аналізувати видачу. Якщо ваш сайт не з’являється за запитом site:yourdomain.com, то це поганий знак.
4. Проведіть аналіз позицій у пошуковій видачі. Якщо ваш сайт не займає перше місце за назвою бренду або відображається значно нижче конкурентів, то цілком можливо, що він під санкціями.
5. Також проаналізуйте графік трафіку в Google Search Console. Зіставлення падіння трафіку з датами оновлень алгоритмів може вказати, яке саме оновлення вплинуло на сайт.
6. Використовуйте спеціалізовані інструменти, щоб розібратись в проблемі швидше. Існують безкоштовні сервіси (наприклад, Barracuda Panguin Tool), які накладають дані про оновлення алгоритмів на графік трафіку.

Основні причини штрафів

Першою причиною Іван називає проблеми з контентом:

1. Некорисний контент – Google оцінює, наскільки матеріал корисний для читача. Найбільше ризикують контентні сайти (блоги, новинні портали, огляди товарів).
2. Автоматично згенерований контент – Використання штучного інтелекту без редагування може призвести до санкцій, хоча сам факт використання AI не є порушенням.
3. Неоригінальний контент – Google карає за переказ уже наявної інформації без додавання унікальної цінності.
4. Малий обсяг тексту – Короткі статті без суті можуть сприйматися як спам. Це особливо актуально для сторінок з фотографіями без достатнього опису.
5. Канібалізація запитів – Якщо сайт має багато схожих сторінок із майже ідентичним контентом, Google може сприйняти це як спробу маніпуляції.

Другою розповсюдженою причиною можуть бути різноманітні технічні фактори:

• Надмірне використання ключових слів (особливо в заголовках) може негативно вплинути на ранжування.
• Проблеми з поведінковими факторами. Google аналізує, як юзери взаємодіють із сайтом. Якщо відвідувачі швидко залишають сторінку або не переходять на інші сторінки сайту, це може знизити позиції.
• Погана адаптація для мобільних пристроїв, дрібний шрифт, спливаючі вікна – усе це негативно впливає на користувацький досвід.

Недостатній рівень E-E-A-T може також бути вагомою причиною для штрафів:

• Google перевіряє авторитетність осіб, які публікують матеріали. Фейкові автори або відсутність інформації про них можуть викликати недовіру.
• Якщо сайт не містить інформації про компанію, команду або власника, це знижує довіру пошукових систем.
• Політика конфіденційності, умови використання, контактна інформація – все це підтверджує легітимність сайту.

І наостанок, Іван називає проблеми з посиланнями:

• Google здебільшого просто ігнорує спамні посилання, але систематична купівля лінків може призвести до штрафів.
• Якщо сайт отримує багато посилань, але мало трафіку, це може викликати підозри.

Як виправити ситуацію?

Іван рекомендує почати з оптимізації контенту:

• Додавання унікальної інформації, експертних думок, статистики, прикладів.
• Використання конкретики (імена, дати, бренди, географічні назви).
• Оновлення та доповнення старих матеріалів.

Далі переходьте до покращення взаємодії для юзерів:

• Видалення спливаючих вікон, покращення навігації.
• Додавання внутрішніх посилань та рекомендаційних блоків.
• Використання візуального контенту для залучення уваги.

Наступний крок — підвищення E-E-A-T:

• Вказуйте реальних авторів статей.
• Додайте інформацію про компанію та контакти.
• Опублікуйте юридичні документи (Privacy Policy, Terms of Service).

І попрацюйте з посиланнями:

• Видалення або відключення неякісних посилань через Google Disavow Tool.
• Отримання якісних органічних лінків.

Запит на перегляд (для ручних санкцій):

• Після виправлення помилок надіслати заявку в Google Search Console.
• Коротко пояснити, що було виправлено.

Висновок

Іван стверджує, що Google штрафує сайти не за дрібні помилки, а за серйозні проблеми з контентом, технічною оптимізацією, довірою до сайту та посилальною масою. Найкращий спосіб уникнути санкцій – створювати якісний, унікальний контент, покращувати досвід юзерів і дотримуватись прозорих методів просування.

У відеоконференції з просування сайтів на західних ринках “Na Zapad 19” Іван Боговік розкриває причини невдалого лінкбілдингу, також вказує на основні помилки вебмайстрів у використанні посилань як інструменту SEO.

Іван Боговик у відео доповіді розповідає випадки, коли посилання перестають давати зростання позиції сайту, що просувається, називає сім основних причин цього і пропонує свої перевірені методи усунення таких проблем. Автор акцентує увагу на таких головних причинах:

Технічні проблеми і помилки, пов’язані з контентом (непотрібні дублі сторінок, канібалізація запитів у гуглі, не актуальний, не унікальний або поверхневий контент, а також переоптимізація матеріалу – надлишки саб тайтлів, кейвордів прямого входження).
Використання донорів, що систематично продають сайти.
Недостатня кількість посилань.
Посилання не індексуються.
Впровадження однотипних посилань.
Проблеми з анкорним листом.
Зникнення посилань або перехід у режим “nofollow”.

У доповіді автор детально розповідає, як можна виправити кожну з семи помилок, що необхідно зробити для відновлення трафіку насамперед у всіх окремих проблемах. Наприклад, статтю перевантажену кейвордами прямого входження потрібно розбавити синонімами, а краще переписати. Якщо ж накладено санкції на домен або окремі сторінки, то потрібно звернутися до безкоштовного сервісу Barracuda Tool для виявлення того, які саме санкції накладено, коли і через що відбулося осідання трафіку. Усе це допомагає робити правильні кроки для вирішення проблеми.

Іван Боговик пропонує всі сайти умовно поділити на надійні та ненадійні, за критерієм посилальної репутації. Він пояснює, що більшість посилань, поставлених веб-майстрами вручну, не несуть ніякої користі, оскільки гугл їх ігнорує. Таким чином, немає жодного позитивного впливу на ранжування. Для розв’язання проблеми посилань-донорів, автор дає кілька порад щодо їх швидкого виявлення. Такі посилання відповідають таким критеріям:

їхня єдина мета – продаж постів або посилань;
потрапляють зі спаму;
можуть мати спільні IP адреси;
можливе зазначення ціни за купівлю сайту або посилання;
не прив’язані до будь-яких соціальних мереж;
мінімальний органічний трафік або відсутність його взагалі.

Автор також згадує про додаткові способи визначення неякісних посилань, а саме – відсутність чіткої категорії сайту та контенту за відповідною тематикою. Меню таких сайтів виглядає універсально під всілякі ніші. Крім того, вебмайстрів має насторожити численна кількість посилань у профілі, але дуже низької якості.

Усунення помилок на сайті

1.Структура

• Відсутня структура сайту
• Побудована навколо категорій або адмін. сторінок.
• Хаотична або неправильна структура сайту – немає концентрації внутрішньої посилальної ваги на ключових сторінках.

Два основних типи ефективної структури сайту:

• Концентрація ваги на головній сторінці.
• Концентруємо вагу на окремих А-сторінках.

2. Сторінки-дублі

3. Биті посилання

• Биті зовнішні посилання.
• Биті внутрішні посилання.

Способи виявлення: GSC, Ahrefs, Yoast SEO або інші SEO плагіни, Screaming Frog, Netpeak Spider.

4.Thin Content і сторінки, що не приносять трафік

Thin Content – не обов’язково сторінки з невеликою кількістю тексту або сторінки-дублі.
Контент низької якості.
Сторінки, що містять частину контенту з іншої сторінки з посиланням на неї.

Лікування: виявлення, доопрацювання та актуалізація або видалення з подальшим 301 редиректом на більш релевантну сторінку.

5.Сторінки із застарілим контентом

• Контент, який втратив свою актуальність.
• Контент, який містить опис вже неіснуючих продуктів/сервісів.
• Контнет, який “розтягнули” інші сайти.
• Слабка цінність контенту (значущість інформації).

Лікування: повне або часткове переписування контенту.

6. Авторство контенту

7. Значення CTR для просування.

Що вищі позиції у видачі – то вищий CTR. І навпаки, підвищення CTR призводить до підвищення позицій.

8. Підвищуємо значення CTR. Оптимізація сніпетів сторінок.

• Аналізуємо сніпети сторінок-конкурентів (ТОП-10 Google).
• Придумуємо більш привабливий сніппет.
• Тестуємо заголовки meta-titles на результативність.
• Залишаємо заголовок, що показав найкращі результати.
• Автоматизуємо процес тестування.

9. Побудова посилань для сайтів у ТОП-10

1. Чи є сенс навалювати сотні посилань? – І так і ні, залежить від конкретної ситуації.
2. Які посилання будуть найефективнішими?

– Посилання на сторінках, які займають високі позиції у видачі за цільовим запитом.

10. Методи лінкбілдингу

1. Створюємо сторінки-конкуренти з посиланнями.

2. Сторінки на авторитетних і трастових сайтах.

3. Сторінки на сайтах релевантної тематики (в ідеалі).

4. Сторінки, що допускають dofollow посилання.

11. використовуємо просування Tier 2 посиланнями

Методи отримання:

• Посилання в соціальних мережах.
• Посилання в ком’юніті, Q&A сайтах, форумах.
• Безкоштовний гостьовий постинг.
• Недорогий платний гостьовий постинг.
• Додаткові посилання в гостьових постах.

250+ англомовних форумів для crowd marketing: https://marketinghack.net/popular-forums-list/

12. методи лінкбілдингу

Пасивні методи отримання посилань

• Створення безкоштовних онлайн-продуктів на сайті (книги, гайди, шаблони сайтів, іконки тощо)
• Створення безкоштовних онлайн-сервісів (калькулятори, конвертери, сервіси-перевірники, тести тощо).
• Створення графіки на сторінках (інфографіка, діаграми, графіки, схеми).

120+ сайтів куди можна додати інфографіку: https://marketinghack.net/infographic-submit-sites/