NaZapad 19

практическая онлайн конференция

10 часов

полезной информации

img

Продвижение крупных проектов – Обратная сторона продукта

Видео конференции

SlideShare презентации

Ілля Черепинець Jooble

Я работаю в Jooble – это международный агрегатор по поиску работы. Мы работаем в 71 стране на 24 языках. Наша основная цель в работе – это подружить наш сайт с Гугл.

Мы принимаем все решения в компании основываясь на цифрах. Но чтобы цифры помогали нам принимать правильные решения, мы заботимся о чистоте данных, знаем их первоисточники и что они измеряют.

Кроме того, любые данные требуют проверки. Мы понимаем, что цифры генерируются людьми и поэтому не доверяем им слепо, а относимся критически и при любых несоответствиях, мы готовы прилагать усилия для их устранения.

Мы также знаем, что лучший способ принять решение – это ставить эксперименты. Наше личное мнение редко совпадает с мнением миллионов пользователей, поэтому позволять им принимать решения – это хороший подход.

И наконец, мы с уважением относимся к нашим пользователям ведь они наше всё. Если пользователь ведет себя не так, как мы ожидаем, то это не его вина, а мы не поняли его потребностей. Сайты должны быть для людей.

Гугл рекомендует делать сайт информативным и полезным для каждого пользователя и у нас есть целый отдел, который этим занимается. Если мы что-то делаем не так, они нам сообщают, перепроверяя все наши действия.

Мы думаем о том что мы делаем, до того, как совершить действие. Некоторые рекламы крупных компаний вызывали скандалы и мы не можем допустить себе подобного. Поэтому мы трижды думаем над каждой разметкой и каждым блоком.

Одна из основных наших проблем – это создание новых посадочных страниц. Нам не подходит обычный сервис кластеризации.

Кластеризация:

  • Запросы: существующие, удаленные, новые
  • Частота
  • Язык
  • Перспектива клика
  • Выдача
  • Стем группа

Поиск и сбор запросов

  • Конкуренты
  • Внутренний поиск
  • Названия вакансий
  • Google подсказки
  • Ahrefs/Semrush

Но из-за того, что мы создаем миллионы посадок, у нас возникают проблемы. Создаются мусорные кластера, которые мы не отследили или неправильно просчитали. Поэтому мы все анализируем через:

  • Search console
  • Google analytics
  • Внутренняя аналитика

Схлопывание кластеров у нас тоже есть:

  1. Мусорные кластера – 301 на более перспективные
  2. Кластера с низким трафиком или кликами – 301 на более перспективные

На крупных сайтах есть отличие от обычного SEO. Мы отошли от технического задания для копирайтеров. Так как если мы начнем писать контент – мы разоримся. Так же и с генерацией. Наши эксперименты не дали ожидаемых результатов и страницы ранжируются примерно одинаково.

Построение ссылок на свой сайт

Мы строим бесплатный аутрич так как невозможно профинансировать аутрич на 71 страну.

Если плагин показывает зеленый результат аутричеру, мы переходим к визуальному осмотру сайта:

  • Падение трафика больше, чем 3 раза в год
  • Резкий рост трафика больше, чем в 3 раза за месяц
  • Качели трафика на протяжении года
  • Наличие ссылок на запрещенную тематику
  • В индексе Гугл отсутствуют новые страницы
  • Языковая версия не совпадает
  • Контент сайта не соответствует ЧПУ домена
  • Нет страницы контактов
  • Назойливая реклама или поп-ап закрывает контент
  • Кривая верстка

Второй наш большой полезный плагин – это Outreach Extension

  1. Показывает кол-во и наличие вакансий этого бренда на нашем сайте
  2. Показывает размещена ли ссылка на Jooble с данного домена, дату размещения и ее проблемность
  3. Показывает закреплен ли этот домен в CRM
  4. Показывает статус по LTF, статус, страну и привязку к менеджеру
  5. Добавляет или закрепляет текущий домен за вами в LTF CRM

Ahrefs – мониторинг и анализ бэклинков

  • Неизвестная ошибка выполнения запроса – сайт донора стал дропом
  • Ошибка статус кода – код не 200
  • Редирект на другой домен – донор редиректит на другой сайт
  • Закрыт от индексации в x-robots-tag
  • Не валидный html – кривая разметка html
  • Неизвестная ошибка обработки html
  • Закрыт от индексации в <meta>
  • Ссылка не найдена – ссылка пропала
  • Появился или пропал nofollow
  • Появился UGC/ sponsored
  • Наличие ссылки на сайте для mobile/desktop
  • Наличие в индексе каждой ссылки
  • Наличие в консоли

Мы знаем все о 85% наших ссылок.

Полезный контент + PR отдел.

PR отдел может добыть такие ссылки, которые не добудет ни один аутричер. Мы публикуем статьи в СМИ, организуем блог компании, а также исследуем и анализируем рынок.

Организация онлайн мероприятий

Мы рассказываем о своем опыте и делимся им с пользователями на Youtube. Мы получаем не только упоминание в сети, но и коммуницируем с разными людьми.

Все изменения со стороны SEO нужно обязательно тестировать. Мы делаем A/A/B/C тест. Мы выкачиваем данные и замеряем взаимодействия между группами.

Из внутренних инструментов у нас есть еще SEO Life. Он дает нам мониторить:

  • Ответ от сервера
  • Отсутствие ссылок со страницы
  • Изменение canonical
  • Отсутствие canonical
  • Nofollow
  • Noindex
  • Redirect
  • Mobile-friendly

Вторая часть здесь – это анализ конкурентов. Их у нас очень много и все развиваются. Если их не отслеживать – у нас будут проблемы. Мы должны понимать прирост их трафика и ключей, а также динамику их ссылок.

Основные иснтрументы

  • SQL-сервер
  • Kibana
  • A-Parser
  • Netpeak Checker
  • Tableau
  • Python
  • Google Sheets