NaZahid 19

Практична онлайн конференція

10 годин

корисної інформації

img

SERM в гемблинге: как не отдать брендовый трафик

Видео конференции

SlideShare презентации

Михайло Зайченко Bananza

В практической конференции по продвижению сайтов на западных рынках “Na Zapad 19” Михаил Зайченко рассказывает о SERM в гемблинге, зачем это делать, как это работает и что необходимо для сохранения брендового трафика.

Автор доклада – Михаил Зайченко, который работает в SEO с 2017 года с разными нишами, и гемблингом в том числе. Его доклад касается продвижения гемблинга в странах СНГ, но применим и к другим локациям. Основными пунктами доклада можно назвать:

  1. Суть ниши и роль репутации при поиске.
  2. Каким образом следует делать SERM для гемблинга.
  3. Как происходит анализ проделанной работы (трекинг позиции, трафика и конверсии).
  4. Вместо вывода инструкция о том, как подготовиться к запуску продукта, чтобы получить топовый бренд.

Доклад Михаила будет полезным не только сеошникам, работающим в гембл, но и белым сеошникам, которые вовлечены в другие ниши, а также аффилиатам.

Докладчик Зайченко рассказывает о главных проблемах гемблинга, называя 4 ключевых “всадника апокалипсиса”: 

  • РКН в рунете блокирует домены, что становится причиной частых переездов;
  • плагиат;
  • бренды-конкуренты;
  • алгоритмы поисковых систем. 

Михаил Зайченко указывает на новые тенденции в гемблинге, которые заменили старые, которые перестали быть прибыльными по разным причинам:

  1. Продвижение одного сайта приводит к одной строке в выдаче.
  2. Если использовать только брендовые сетки, то это приводит большим затратам и возможному их воровству.
  3. Дорвеи эффективны только в опытных руках и в основном по низкочастотной.

Автор дает ответ на ключевой вопрос, что же такое SERM. Это возможность запихнуть в брендовую выдачу огромное количество документов и попытка с них генерировать трафик.

Во второй части доклада Михаил подробно остановился на вопросе, что можно поставить такого в брендовый топ, чтобы оно там задержалось надолго и быстро зашло. Автор предлагает 5 вариантов построения SERM для казино-ниши:

  1. Сателлиты в комбинации с другими подходами (оптимизированные шаблоны, несколько вариантов уникального контента, прописание hreflang всюду, консоли). Докладчик указывает на основные плюсы и минусы работы с сателлитами.
  2.  Соцсети или Web 2.0 (покупка прогретых аккаунтов, выбор популярных соцсетей соответственно геолокации, разные айпи и аккаунты по дстраницы и оптимизация, покупка соцсигналов).
  3. Сервисы и приложения (создаются новые аккаунты или покупается доступ, пишется расширение или приложение, страница под бренд, ссылки и ПФ).
  4. Бесплатные “хостинги” (создаются сайты на простейших конструкторах вроде Tilda, Wix, Google Sites, оформляются и оптимизируются по возможности).
  5. Обзоры и PR-статьи на трастовых сайтах (нужно найти трастовые СМИ, писать оптимизированные обзоры, разумно расставить ссылки и попросить перелинковку).

Михаил Зайченко помогает сеошникам решить проблему, что делать с конкурентами в ТОПе. Он предлагает несколько вариантов борьбы с ними: написание жалоб, использование своей торговой марки, встраивание различных пакостей, заваливание ссылками и DDOS. Автор рекомендует дружить с аффилиатами, платить за трафик, делиться прибылью, получать помощь в проработке брендовых НЧ и СЧ-запросов.

Главным моментом анализа SERM в гемблинге, по мнению докладчика, является трекинг позиции, трафика и конверсии. Для этого нужно следить за SERP сервисами, а также есть более трудоемкий метод оценки проделанной работы, но он дает глубокий и развернутый анализ.

В конце доклада Михаил Зайченко отвечает на вопросы слушателей, что позволяет углубить знания в SERM в гемблинге.