В практической видеоконференции по продвижению сайтов на западных рынках “Na Zapad 19” Иван Палий раскрывает суть вирального контента для продуктовых сайтов, называет способы создания и продвижения исследований на основе существующих данных. Докладчик предлагает ознакомиться с эффективной ссылочной стратегией.

Автор доклада – Иван Палий, который работает в маркетинге 6 лет. Он плодотворно трудился над SEO для Copywritely, Sitechecker, KParser c более чем 520 тыс. уников. Автор развивает информационные сайты по проведению онлайн-курсов, а также пишет SEO статьи для топовых сервисов.

Доклад Ивана Палия разбит на несколько взаимозависимых блоков, в которых подробно рассказывается:

1. Что такое виральность, почему ее иногда понимают неправильно.
2. Зачем и кому необходим виральный контент.
3. Как выбрать тему.
4. Как создавать цепляющий контент.
5. Как общаться с экспертами.
6. Лайфхаки продвижения вирального контента.

Спикер доклада посвящает слушателей в миф о виральности. Сама виральность – это способность информации, идеи или продукта (как в случае доклада) распространяться от одного человека к другому. Считается, что реальная виральность, то есть распространение естественным способом, – это редкость. Продукт, который стал быстро популярным по неизвестным причинам, называют виральным. Однако автор делает акцент на том, что понятия “популярность” и “виральность” не равнозначны. Реальное распространение информации происходит в одном поколении, а цепная реакция распространения – это довольно редкое явление, согласно исследованиям.

Иван предлагает ознакомиться с книгой Дерека Томпсона “Hit Makers”, в которой автор раскрывает секреты популярности. На основании этой книги, других научных и практических исследований в этой сфере и собственном опыте, докладчик приходит к ответу на вопрос: в чем будет заключаться успех распространения и в чем суть виральности.

Палий акцентирует необходимость сеошников и маркетологов добиваться того, чтоб топовые журналисты и авторы делились нашим контентом. Только в этом случае будет происходить эффективная виральность, а значит, прибыльное распространение продукта.

Согласно докладу Ивана Палия, виральный контент необходим именно для получения нелинейного роста ссылок и узнаваемости при фиксированных условиях. Это нужно для:

• для получения ссылок в тех случаях, когда их нет или они дорогие;
• для взращивания узнаваемости продукта, бренда;
• для прокачки своих социальных сетей;
• для укрепления отношений с лидерами мнений.

Автор доклада поделился своим опытом в распространении вирального контента. Он предоставил несколько кейсов своих работ на основании метрик Sitechecker, трендов SEO.  Наглядный пример показывает причинно-следственную связь между внедрением такой методики и полученным эффектом. Иван также предоставил примерные затраты на подобные исследования. Кроме этого, докладчик назвал возможные риски и вызовы, с которыми можно столкнуться во время исследований.

Доклад Ивана Палия станет полезным сеошникам, маркетологам и другим интересующимся в современных тенденциях развития продуктовых сайтов на западном интернет-просторе. Виральный контент становится действенным и вспомогательным методом продвижения, если сопряжен с исследованиями и правильной тактикой внедрения.

В конце конференции Иван дает ответы на вопросы слушателей, раскрывая суть вирального контента, показывая собственный опыт. Это помогает сеошникам и маркетологам более эффективно распространять свои продукты и заявлять о своих брендах на Западе.