Дмитрий boomer Бондарь

• 18 лет в онлайн маркетинге
• 16 в конкурентных SEO нишах
• 7-8 лет управления собственными проектами

Почему 2027? Потому что люди всегда переоценивают то, что они планируют сделать за год. Невозможно представить то, что мы сделаем за 10 лет и многие недооценивают то, что могут сделать за 5 лет. Поэтому я и выбрал эту дату.

Перед тем как заглянуть в будущее, нужно взглянуть в прошлое. Я покажу вам несколько этапов SEO в прошлом.

До 2010 – языческое. Я называю его так, потому что в этот период происходило непонятно что. Помните, Девака даже SEO амулеты продавал?

2010 – 2013 – религиозное. Многие доклады в то время начинались со слов “я верю”. Верю в то, что это сработает.

2013 – 2015 – промышленное. Все начали клепать сайты пачками и пик автоматизации пришелся на это время.

2017 – 2021 – технологичное. Контент пытаются писать продвинуто, не только ключевики, но и плотности. Много времени уделяют техничке.

SEO 2027 – супертехнологичное. Суть этого процесса будет в том, что раньше 99% поиска был только текст, а за последнее время очень сильно развиваются видео, картинки и аудио. Сейчас недостаточно доминировать только в текстовом поиске, борьба идет и за визуальный контент. Люди ищут в Instagram, YouTube и других подобных канал. Уже сейчас сеошники работают с Амазоном, Пинтерестом и большими маркетплейсами. Даже на сегодняшний момент, количество трафика оттуда очень значительное.

В этих сервисах есть поиск, соответственно и выдача. Значит, там есть ТОП и трафик.

Сейчас будущее за VR. Очень рекомендую его попробовать. Мне не понятно почему люди не клепают много контента, но если вы в будущем собираетесь продвигать под VR – самое время прикупить домен.

Мне кажется, что в 2027 году, сеошники поделятся на омниканальных (тех, кто может заниматься разными каналами привлечения трафика) и узкоспециализированных.

Сейчас есть такие решения как No-code, Low-code, Govno-code. Этот тренд дошел до нас с Запада и сейчас набирает обороты. Так как не все могут содержать большие команды, сеошнику придется учиться пользоваться различными инструментами и строить свою работу без помощи программистов. Программистов в 2027 году вы не найдете.

International Teams – сейчас это большой тренд по всему миру и в Украине в том числе. Бизнесы идут туда, где дешевая рабочая сила или где она есть в принципе. Вам придется выучить английский все-таки. Так же, нужно будет обратить внимание на следующие моменты:

• менталитет
• подход к обучению
• подход к управлению
• тайм менеджмент
• коммуникации

Самое страшное в этой презентации – это GPT3. Это алгоритм, который работает с текстом и делает из него осмысленные материалы. В них вливают много денег и они становятся все популярнее. E-commerce будет генерить его даже раньше 2027. Сошиал будет генерить тоже (рекламу/посты/картинки). Чатботы через чаты,  ТГ – новости. А задача сеошника тут генерить, управлять и анализировать.

Самый главный вопрос – это что же будет с контентом? У меня нет на него ответа и предикшена. Я не знаю, что об этом думает Google. И хоть контент генерится хороший, но в полиси это не вписывается. Что с этим всем будет делать Google, пока не понятно.

Ссылки = результат войны с генеренным контентом. Прошлый пункт определит также судьбу ссылок. Будем ждать, чтобы понять научится ли Google определять сгенерированный контент.

Контент is Not a King, Intent is King. И это определяет работу сеошника. Нужно понять чего ожидает юзер, когда ищет что-то.

Web Property (Management). Web Property = домены / сайты / аккаунты / траффик. Все это будет дорожать и управление этими активами будет отдельным направлением деятельности. Ищите “трафикогенерящие” сервисы уже сейчас и застолбите там место.

M&A. Это финансовый термин. Сейчас это покупка-продажа компаний и эта ниша будет расти и через 5 лет будут делаться проекты только под поглощение.

Вечный вопрос: Соло vs Команда vs Компания. Я думаю, что это даже сейчас уже не выбор. Компании стали группами компаний. Уже даже сейчас структуры выглядят примерно так:

Структура SEO команды

Team Lead

SEOs ( tech, keywords, PR, links, ASO)

Link Builders

Project Manager

Dev team

UX/UI

Copywriter (s) / Editors + Manager

BI/Analyst (s)

HR PP / Recruiting / Adaptation

Learning Manager

Содержать такую экспертизу дорого, очень дорого. Специалистов много и их сложно удерживать и управлять ими. Поэтому, выиграют холдинги, сумевшие собрать экспертизу и эффективно управляющие ей.

Прогноз одного интересного ресерча: 60% компаний США – гибрид онлайн/офлайн. 40% (из них) – развалятся в ближайшие 2 года. Какие причины?

Covid. Он влияет на все бизнесы прямо или косвенно.

За последний год, e-commerce сделал рывок на 7+ лет. Поэтому во многих бизнесах перегретые CAC. Усложняется UX и разработка “сайта”. “Сайт” = ленд / инста / ютуб / прила / имейл / маркетплейсы = комбинация каналов = удорожание команды = заоблачный САС. И этот замкнутый круг не все переживут и по многим бизнесам это уже видно.

Найм. Это первый челлендж и всем уже понятно, что нанимать стало очень тяжело и непонятно кто приспособится к этому.

Вторая проблема – это контроль. Многие не могут контролировать людей на удаленке.

Обучение. Это касается не всех, но многие бизнесы развалились так как там люди учатся только находясь рядом, в одной команде.

Мотивация. С этим проблемы вроде как были всегда, но сейчас это даже усугубилось. Сложно понять мотивацию человека сейчас и мотивацию нужно перестраивать.

Коммуникация. Она сильно изменилась и некоторые компании это до сих пор не поняли. Здесь я говорю не только о внутренней, но и о внешней.

Запрыгивайте сразу в 2027

• Умные
• Разделяющие наши ценности
• Мотивированные
• Эксперты
• Getting things done