NaZapad 18

практическая онлайн конференция

10 часов

полезной информации

img

Публикации в СМИ не только ради ссылок: неочевидные выгоды хорошего пиара

Видео конференции

SlideShare презентации

Олександр Сторожук prnews

Неочевидные выгоды пиара. Статьи не только ради ссылок

Нужно быть специалистом во всём. Вы должны четко понимать как работают линкбилдеры и заказчики. В противном случае вы просто не сможете организовать рабочие процессы и достичь результата. 

Зачем нужны публикации?

  • Информировать — таким образом вы сообщаете о своем бренде, новом продукте, услуге и т.п.
  • Повышать узнаваемость — в наше время без узнаваемости никуда. Если вы хотите вести успешный бизнес, нужно становиться узнаваемым.  
  • Формировать репутацию — узнаваемость без репутации ничего не стоит. Поэтому вы должны формировать вокруг собственного бренда позитивный имидж. В будущем это принесет свои плоды.

Ключевая задача состоит в том, чтобы приближать клиентов к мысли о покупке. Никто не идет покупать товар сразу после того, как увидит вашу рекламу. Вы должны создать вокруг своего бренда некую ауру, сделать его узнаваемым. Бренд должен ассоциироваться с положительными эмоциями. Только так человек сделает покупку и воспользуется вашим предложением. 

Какие публикации нужно использовать? 

  • Имиджевые — Повышение узнаваемости бренда. Чем выше будет узнаваемость вашего продукта, тем лучше это отразится на продвижении бизнеса в конечном итоге. 
  • Продуктовые — Формирование отношения к продукту. Ваша задача заключается в том, чтобы сформировать у потенциального клиента правильное отношение в вашему предложению. Ваш продукт должен ассоциироваться с чем-то приятным, позитивным, добрым. 
  • Продающие — Стимулирование покупки. Это самый последний этап. Без двух предыдущих шагов никакое стимулирование банально не сработает. Но и без стимулирования имиджевый и продуктовый маркетинг не принесет желаемого результата. Так что все три типа можно назвать китом, на котором все держится. 

Для каких еще задач нужно активно использовать публикации? 

  • Для SERM.
  • Для KYC/AML процедур veriff, getid, refinitiv, thomson reuters world-check.
  • Для синей галочки Instagram, Twitter, TikTok, Facebook.
  • Для визы таланта US Visa O-1/EB-1, UK Global Talent Visa.
  • Для обхода ограничений Facebook Ads, Google Ads.
  • Для Wikipedia.

Давайте теперь рассмотрим показатели, по которым можно отслеживать продуктивность и результативность ваших действий. KPI PR Points = (1+DR/100)*(M+Q+I)*N. В него входит 3 критерия, у каждого из которых есть несколько коэффициентов:

  • DR — DR по Ahrefs (оценка значимости СМИ); 
  • MQI — индекс для оценке качества публикации;
  • N — новизна издания.

Как получать публикации? 

  • Делать интересно, создавать эксклюзивные инфоповоды, и средства массовой информации сами о вас напишут. 
  • Владеть СМИ и писать о себе — это достаточно дорогостоящее удовольствие. Но поскольку все сильные мира сего так делают, инвестируют в собственные средства массовой информации, в этом точно есть смысл.  
  • Платить за публикации — можно покупать заказные публикации. 
  • Помогать журналистам с фактурой.

Александр Сторожук: