Как улучшить свой E-A-T для Google? E-A-T означает “Экспертность, авторитетность и достоверность”. Это путеводная звезда в рекомендациях Google по оценке поиска и три вещи, которые он ищет в каждом существующем материале или веб-странице. Мы не знаем, что это конкретно, но мы знаем, что Google хочет видеть в нашем контенте. Как сделать так, чтобы текст был трастовым и экспертным?

• Указывайте четкие источники и кредиты. На самом деле, источники приобретают дополнительный уровень важности при написании контента, потому что они могут повлиять на SERP. Всякий раз, когда вы ссылаетесь на сайт, вы сигнализируете Google, что считаете этот источник заслуживающим доверия. Если вы ссылаетесь на сайты с сомнительной репутацией или информацией или предоставляете неработающие ссылки, Google это заметит.
• Используйте фактор дифференциации вашего контента. Вы должны создавать различный, уникальный контент. Как у каждого бренда есть уникальная торговая позиция, так и у каждого создателя контента есть фактор дифференциации. При правильном использовании это также один из лучших способов утвердить свою компетентность и авторитет в отрасли, постоянно выделяя себя на фоне конкурентов.
• Аудит и обновление контента. Контент – вещь непостоянная. В отличие от книги, после публикации он не остается неизменным. Вы можете вернуться и отредактировать, обновить или изменить то, что там есть. Факты устаревают и становятся недостоверными, а советы, которые когда-то были хорошей идеей, становятся опасными.
• Повышение прозрачности вашего бизнеса с помощью контента. Клиентам нужна прозрачность. Прозрачность информации, ассоциаций и даже ошибок поможет вам укрепить доверие потребителей. Повышайте прозрачность бизнеса путем структурирования контента, чтобы важная информация была на видном месте, а не зарыта в абзацах на полстраницы. Использовать четкие названия и заголовки, чтобы люди точно знали, что они читают. Писать на простом языке. 
• Умеренный пользовательский контент. Пользовательский контент может стать невероятно мощным инструментом. От хэштегов до комментариев в вашем блоге – у вас есть множество вариантов, как заставить людей активнее участвовать в вашем контенте.

Обратные ссылки с релевантных, высоко авторитетных доменов являются основой эффективной стратегии SEO и одним из лучших способов продемонстрировать, что вы являетесь авторитетом в своей отрасли.

Помимо обратных ссылок, получение упоминаний из надежных источников может повысить ваш E-A-T авторитет. Чем чаще ваш бренд/имя появляется в авторитетных источниках в Интернете, тем больше Google видит в вас авторитет, которому можно доверять.

Не называйте своих авторов просто профессионалами, не подтвердив их уровень знаний. Проверьте их квалификацию и укажите их на своем сайте вместе с контентом, который они создают. Вы также должны ссылаться на сайты авторов и их социальные сети, чтобы помочь Google понять, кто стоит за вашим контентом. Таких лидеров мнений можно создавать самому, но для этого нужны время и ресурсы. 

Наличие страницы в Википедии может дать вашему сайту SEO-буст по двум причинам. Во-первых, Википедия имеет строгий редакционный контроль. Поэтому обратная ссылка с этого домена на ваш сайт может рассматриваться как вотум доверия. Во-вторых, страница в Википедии – это еще одно место, где вы можете утвердить бренд как авторитет в отрасли.